包装设计解析.ppt

在系列产品的包装设计上，往往包装的尺寸不尽相同，因此版面的编排要因地制宜。这套酒包装的瓶型各有不同，瓶贴或大或小，或方或圆，或横或竖，但当它们排列在一起，还是有很高的品牌识别度，这必须归功于版式的统一与变化。 C.开窗盒 特点--直接展示。开窗的形式有多种 在设计这款包装的时候，要注意糊头的朝向以及糊头的尺寸，当糊头和开窗同方向时，糊头要小于窗户的框。 D.陈列盒 展示架作用。主要变化在盒盖部分，盖子根据盒面的图形文字，起着广告宣传的作用。 这类盒型最大的优越性在展示 E.手提盒 提 携 方 便 F.姐妹盒 这种纸盒结构适宜盛装系列套装小商品 G.方便盒 如洗衣粉、巧克力豆、麦圈等。 H.趣味盒 新颖，增加了消费者在选购商品时的兴趣。 (2)间壁结构 隔离各类易于破损的商品。例如：陶瓷、玻璃类 (3)盒底结构（P49了解） 因为底部是承受载重量、抗压力、振动、跌落等影响时作用最大的部分。以下介绍几种运用纸板相扣锁、粘合等方法，使盒底牢固地封口、成型的结构。 纸盒包装的基本造型可分为以下几大类(P51阅读） (1)运用几何形态变化进行盒型创意 从抽象几何形态变化入手是纸器造型设计技巧训练的最佳突破口，仔细观察任何盒形的某一个面，就会看出立体盒变化不外乎是在方形、矩形、三角形、多边形等基础上向垂直方向或水平方向延展合围形成不同的体积变化，千变万化的盒形中，方、圆、三角等几何形态仍然是纸器造型与容器造型形态变化的基础。在表现盒型深度和整体造型时糅进不同形状的几何形变化，可以改变抽象几何形态的呆板状态，赋予盒型一定的灵性，增强包装盒型的艺术感染力。 纸盒包装结构设计技巧 包装容器造型设计 了解各类材质容器的特质，及基本功能，并在此基础上掌握容器设计的程序与方法，具备一般的设计能力,能够独立开展容器设计工作。 包装容器造型设计的方法步骤 包装平面视觉设计 通过对技术美学和商品美学的思考和研究，使商品达到使用价值与审美价值的统一。 包装的视觉传达设计由容器形态、纸盒造型以及平面信息共同组成。包装的平面视觉设计是将文字、图形、色彩等平面要素通过综合编排，清晰而准确地传达商品信息。 1.包装平面视觉设计的构图元素 (1)文字设计要素 传达商品信息。包装中的文字分为三个主要部分： 第一是品牌形象文字：品牌名称、商品名称、企业标识名称，代表了产品的品牌形象，通常要求精心设计和编排； 第二是广告宣传性文字：即广告语，根据产品销售计划灵活运用，但视觉表现力不宜超过品牌名称 第三是功能性说明文字：对商品的内容做出细致说明，根据包装的结构特点安排次要位置。 汉字的基本印刷字体主要指宋体和黑体 包装上中英组合应用也越来越多，注意和谐统一，编排上要分开排列。 通常最多采用三种字体 (2)图形设计要素 图形在视觉传达方面直观、有效。 插画是一种介于图案与摄影之间的视觉艺术，具有灵活性。更强调表达个性的追求。插画的表现方法多种有丰富的表现力。 QS标志由英文（Quality Safety）字头“QS”和“质量安全”中文字样组成，标注在产品、包装或说明书上，用以证明某企业具有市场准 入资质，表明该企业生产的产品的质量达到相应水平。 绿色食品生产从原料产地的生态环境入手，通过对原料产地及其周围的生态环境的严格监测，判定其是否具备生产绿色食品的基本条件。 “C E”标志是一种安全认证标志，被视为制造商打开并进入欧洲市场的护照。凡是贴有“C E”标志的产品就可在欧盟各成员国内销售，无须符合每个成员国的要求，从而实现了商品在欧盟成员国范围内的自由流通。 适用于循环、废物回收等相关标识，它提醒人们，在使用完印有这种标志的商品或包装后，请把它送去回收，而不要把它当作垃圾扔掉。它也标志着商品或商品的包装是用可再生的材料做的，因此是有益于环境和保护地球的。 (3)色彩设计要素 色彩具有丰富的表现力。色彩具视觉冲击力，容易引发人情感反应。因此，对色彩的应用是包装设计的关键。 A.商品的形象色 其色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能。也就是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。 各种颜色对人的心理作用是不同的。在包装设计时，对商品形象色的选择和运用是一个举足轻重的问题。 B.色彩与销售的关系 包装的色彩设计一般应以少胜多。 可口可乐只是两种颜色：白色、曙红，非常醒目。当然，在消费者中，由于年龄和地区差异等因素，他们对色彩的爱好也是有很大区别