大学生网上买东行为研究——以江西科技师范学院为例.pdf

IIlll r 1 II IIIIII II I T UI Y1 摘要 摘要 网上购物作为一种创新的购物方式具有诸多优势。高校学生对网络交易有 浓厚的兴趣，校园电子商务发展空间更加广阔。大学生群体正逐渐成为网上购 物的主体。 本文首先论述了大学生网上消费心理与行为研究的意义，并对相关文献进 行了梳理和评价。第二，分析了江西科技师范学院学生在网上消费各方面的消费 规模和结构，并分析了各关系的计量模型。第三，采用主成分分析法，并进行方差 最大化正交旋转因子分析，提取有关消费者感知网上购物有用，感知网上购物 便利，感知网上购物安全，购物态度，感知网上购物售后服务便利，感知网上 购物功能服务不麻烦等6个因子。第四，对学生大学生网上购物的引导。最后总 结了本文研究结论以及不足之处。 关键词：网上购物；大学生；因子分析；营销策略 ABSTRACT ABSTRACT On-line takesonekindof tohave innovationthe shopping shoppingway many studentshavethe interesttothenetwork superiority．Theuniversity strong transaction, the electroniccommerce arebroader．The campus developmentopportunities student is on-line themain universitycommunitybecomingshoppinggraduallybody． Basedonthe of of motivations，characters analysis universitystudents’shopping studied tothe online online，this paper students’acceptanceshopping bymany solid tofindoutthemainfactorswhichinfluencecustomers’S evidences，trying intention． shopping Tllisarticlefirstelaboratedthe studenton-line university psychology expense andthebehaviorresearch carriedontOtherelatedliteraturehas significance，and combedand the and science appraises．Second，hasanalyzedJiangxi