蒙牛品牌全方位解析详解.pptVIP

【蒙牛简介】 蒙牛乳业集团成立于1999年1月份，总部设在内蒙古呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，总资产达60多亿元，职工2.9万人，乳制品生产能力达330多万吨/年。 【蒙牛企业文化】 两高--目标高：全球乳业的领先者；境界高：百年蒙牛，强乳兴农。 两强--企业文化创新力强；企业核心竞争能力强。 三型--学习型、尊重型、竞争型。 产品质量的好坏就是人格品行的好坏。 【蒙牛标志含义】 蒙牛集团的标志是企业名称蒙牛的表意造型。以厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地，独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰，表明牛的坚韧、勤劳，象征积极向上、稳健、奋进的企业理念。并喻意企业产品是清真食品。整个标志的白色、绿色构成，突出追求天然、远离污染的主题。 企业以蒙牛为名，是将牛的勤劳、坚韧与奉献作为一种崇高的企业精神，唤起人们对牛的亲近、敬畏，也是对真、善、美，对一种积极向上的追求，更象征着孺子牛精神在企业的光大。 产品以蒙牛命名，象征来自内蒙古大草原的牛，她吃的是青青绿草，挤出的是纯正鲜牛奶，这独特资源优势造就天然好品牌。 “蒙牛”的由来 1999年年初的一天，在呼和浩特的巴彦塔拉饭店，牛根生、孙玉斌、杨文俊、邱连军、白君、邓九强、孙先红等人进行一次秘密集会。会议的目的是起名。在这之前已经进行过多次讨论了。为了给待注册的新公司起一个会说话的名字，大家一次又一次运用了“头脑风暴”法。本着“想得简单，才能做得成功”的原则，孙先红说：你看人家“澳牛”，简简单单,就是“澳洲的牛”。一语惊醒梦中人，不知是谁脱口而出：“那我们就叫‘蒙牛’吧!”大家都叫好。唯独牛根生持反对意见。他说：我姓牛，叫“蒙牛”有“家族企业”的嫌疑。此前，他曾一再表示：我一定要把企业办成“大家的企业”；如果办成了某一家某一姓的，那将是我最大的失败。有人又提出了一个新名字：蒙奶。但“奶”是上声，“牛”是阳平，读起来，“蒙奶”不如“蒙牛”有力。一时僵持不下。有人出主意,把历次会议所起的备选名字全部写下来，然后集体投票，哪个得票高，就用哪个，一次了断!结果，在备选的十几个名字中，“蒙牛”独占鳌头。至此,“蒙牛”之名一锤定音!“蒙”——内蒙古。背后是：蓝天，白云，草原，牛的故乡，奶的摇篮。“牛”——奶牛，牛奶。背后是：牛根生，牛气，牛市，勤奋如牛，气壮如牛。 【蒙牛经营策略】 质量方针：钉是钉，一丝不苟；铆是铆，一票否决。 质量目标：产品出厂合格率达100%。 产品质量的好坏，就是人格品行的好坏。 没有人才的质量，就没有企业的质量，也就没有产品的质量。 股东投资求回报，银行注入图利息，合作伙伴要赚钱，员工参与为收入，父老乡亲等税收。 【蒙牛品牌定位】 绿色、健康、和谐。 蒙牛在中国第一个建起全球样板工厂，在全国推广20个大型示范牧场，在天然牛奶中又去掉5%的水分，直至今年又开发出中国本土第一个“补钙又留钙”的OMP牛奶特仑苏。 这些行动都贯穿着两个鲜明的理念：一切竞争从设计时开始，让品牌打动消费者的灵魂。 【蒙牛的用人原则】 有德有才，破格重用； 有德无才，培养实用； 有才无德，限制录用； 无德无才，坚决不用！ 【蒙牛人的价值观】 只有变化才是宇宙的真理，所以人要适应变化，并主动地去创造机会，在不断变化中，创造自己的人生价值。 【蒙牛人的工作观】 把生活和工作理解成一个学习、创新、创造意义的过程。 蒙牛企业文化的三个氛围： （1）制度氛围是保证 （2）物质氛围是基础 （3）情感氛围是核心 一、草原启程：中国乳都走出第一步 丰饶的草原，为从一幢民宅起步的蒙牛孕育希望 ? 这座破旧的六层民宅位于呼和浩特市公园南路附近，要七拐八绕才能找到它。1999年1月13日，蒙牛就在民宅底层的这间53平方米的两居室里正式成立。盛产的草原和深情的草原人，让蒙牛对于未来的成长充满希望。从青城兴起的“草原风”，吹开了中国乳业发展的全新格局。 二、成长足迹：走遍中国走向世界 公元2009年—2012年，蒙牛十三年走过。十三年，蒙牛白手起家，完成了从中国乳业第1116名到第1名的跨越，成功跻身世界乳业20强，开启了全球乳业发展史的“中国时代”。 蒙牛走过的十三年 蒙牛十三年究竟发生了什么呢？蒙牛的成长故事跟任何一家中国民营企业没有太多的不同。然而这个故事里，似乎渗透着一个从边缘化走向中心的传奇。在中国的北方，在马头琴清澈而悠远的旋律声中，很少有人能够预测到，蒙牛将会让边疆草原的牛奶，穿越城市的中心地带，焕发出巨大的商业价值。1998年，时代的进步正为中国的互联网经济