企业形象与策划第六章详解.pptVIP

美国战略研究专家迈克尔.波特认为，“差异化就是企业在全产业范围内树立起一些具有独特性的东西，如设计名牌形象、技术特点、性能特点、顾客服务、商业网络及其他方面的独特性”。企业形象通过视觉识别差异化设计后，可以使企业避开竞争锋芒，在市场上占有一席之地。 （二）企业名称的设计 1.企业名称的含义与作用 企业名称是企业视觉识别众多基本要素中的首要问题，特别是如果存在名称不雅，名称过长导致不便记忆，与其他企业的名称相同或相似，则必须尽快解决。 一个企业一经注册，就拥有了对该名称的独家使用权，是企业一笔永久性的财富。好的企业名称对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。 2. 企业名称必须符合有关法规 3.企业名称的题材 1 以地名作企业名称 2 以创业者作企业名称 3 以吉祥和社会喜爱之物作企业名称 4 选用富贵气派类文字作企业名称 5 选用传统商业味极浓的名称作企业名称 6 选用现代意味的字词作企业名称 4.企业名称的命名原则 传播力 亲和力 思想性 独立性 明确性 简洁性 国际性 行效性 吉祥性 震撼力 时代性 (三)标准字体的设计 1.书法标准字体设计 2.装饰标准字体设计 3.英文标准字体设计 （四）标准色的设计 1. 企业标准色的内涵 企业标准色是企业指定的运用在所有视觉传达设计的媒体上，通过色彩的知觉刺激和心理效应，显示企业经营哲学或商品特征的某一个或某一组色彩。 2. 企业标准色的设计 （1）标准色设计应体现企业的经营理念和产品特性 （2）突出竞争企业之间的差异性 （3）适合消费者心理 （五）企业造型的设计 1. 企业造型设计的内涵 企业造型是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。 2. 企业造型的设计要求 （1）个性鲜明。 （2）图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。 3. 企业造型的设计方法 企业造型可以从下列几方面着手设计： （1）故事性（2）历史性（3）材料性（4）动植物的特点、习性。 （六）象征图案的设计 一般而言，象征图案具有如下特性： 1. 能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。 2. 能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。 3. 能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。 三、企业视觉识别的应用要素设计 （1） 事务用品类 （2） 包装产品类 （3） 旗帜规划类 （4） 员工服饰类 （5） 广告媒体类 （6） 室内外指示类 （7） 环境风格类 （8） 交通工具类 （9） 展示风格类 （10） 专卖店风格类 第三节 企业视觉识别系统的要素设计 Contents 一般来说， 企业视觉识别系统分为基础要素和应用要素两大部分。如果把企业视觉识别系统比喻成树的话，基础要素是树的根，是企业理念与企业形象的凝缩；应用要素在企业视觉识别树形图例中喻为干、叶、花，视觉效应也是尤其而生。因此，在基础要素设计上开发好的应用要素设计也是设计的任务。 企业所有的视觉识别都建立在基础要素设计的基础上。基础要素设计如果得不到企业多方面的应用，就失去了企业形象识别的意义和价值。 一，企业视觉识别的基础要素 企业标准字体 企业名称 企业标志 1 2 3 4 象征图案 企业造型 5 6 7 8 企业标准色 企业口号 上诉要素组合规定 二，企业基础要素的设计 （一）企业标志的设计 1.企业标志的内涵。 企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性、等要素传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。 企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。它是视觉形象的核心，体现企业内在的素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计在整个视觉识别系统设计中具有重要的意义。 2.企业标志的特征 识别性 领导性 统一性 造型性 延展性