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关于无锡韩美服装有限责任公司环境分析 （1）外部环境分析 1.宏观环境分析 （1）经济环境 2014年，我国经济发展具有基本面良好、外部环境趋于改善、市场预期好转等有利条件。 工业化、信息化、城镇化、农业现代化的深入推进，将为扩大内需、发展实体经济提供广阔的市场空间。十八届三中全会全面深化改革将更加充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，政府职能加快转变、民营经济和小微企业的发展环境持续优化，将进一步激发工业发展活力。在结构调整取得积极进展和全社会对转型升级重要性、必要性、紧迫性的共识不断增强的情况下，创新驱动发展战略继续深入推进，将进一步增强工业发展后劲。同时也要看到，当前国内外不稳定不确定因素仍然较多，在工业潜在增长率下降的情况下，多年积累的深层次问题与结构调整投入不足的矛盾更加凸显，保持工业经济平稳健康发展还要付出巨大努力。 （2）社会环境 透过农村人口向城市的迁移，以及乡镇向城市的转变，工业化加速中国城市化进程。根据国家统计局资料，中国的城市总人口自2001年至2008年间增加约1.26亿，复合年增长率约为3.4%。2001年城市人口约占总人口的约37.7%，2008年该比例已增至约45.7%。 预计到2013年，中国城市人口占总人口的比例将在2013年增至53%。 随着中国经济的迅速增长，城市家庭的收入水平亦相应增加，生活水平得以改善。根据国家统计局的资料，中国城市家庭每年的人均可支配收入从2001年6,860元增至2009年约17,175元，复合年增长率约为12.1%。可支配收入的增加刺激了中国零售业的发展。根据国家统计局的资料，2001年至2009年间，中国消费品零售总额复合年增长率达到16.1%，比城市可支配收入的增长速度快。下图是2001-2009年间消费品零售总额的增长变化情况。 （3）政治法律环境 针对服装行业面临的实际困难，政府连续出手救市。首先是面临国外市场萎缩、 人民币升值的不利环境，国内服装出口受阻。作为劳动密集型的传统产业，服装 行业从业人数多、牵扯面大。政府在这样的不利局面下，首先提高了服装出口退 税率，及时缓解了出口型企业的赢利压力；此后，又出台《纺织工业调整和振兴 规划》 。服装是一个国家的工业化跳板行业，在相当长的一个阶段，我国政府都 一定会在政策上继续有所支持。 （4）技术环境 我们生活在一个全球互联网迅猛发展的时代，身边的一切都离不开网络。网上交易的出现，为服装行业打开了新的销售渠道。网购由于其低廉的成本和便利的方式赢得了不少忠实的消费者，我们能看到越开越多的企业增设了网上交易的平台，为的是最大限度的出售自己的产品。除此之外，网络的影响是巨大的，由于人们几乎每天都与互联网打交道，在网络上打广告能极大程度的宣传所属品牌，扩大知名度，所以我们能在浏览网页或者看视频的同时看到许多服装品牌的广告。 2.行业 1、供应商的讨价还价能力 服装供应商是企业的产品供应链环节之一，对我们韩美服装公司的发展影响深远，。我们企业对于原料一般没有特殊要求，加之供应商所提供的产品同质化倾向严重，竞争激励，价格波动小，因此我国服装行业供应商大部分不具备很强的议价能力。 3、新进入者的威胁 从企业规模上来说，服装行业一般对企业的规模没有特别的要求，服装行业又基本不涉及政治资源矿物，受政府政策影响较小，所以进入的壁垒也较小。服装行业需要一定的固定投入，对于大企业存在退出壁垒，但中小企业退出还是比较容易的，现有企业对于新进入者是消极防御。而我们韩美服装公司包括了服装设计在内的经营范围，具有“小”、“灵”、“快”　，“小而专”和“小而精”，小批量、多样化的经营特点。现在服装行业的企业数量太多，一般在关注一些自设和同类产品竞争者外，主要的还是关注与自身产品的设计研发，创造出自身的品牌特色对于我们韩美服装公司有深远影响。 4、替代品的威胁 服装作为替代品，整体的被替代性很小。服装市场的细分程度越来越深，从品牌、设计、价格、顾客群等各个因素的差异性也越来越明显，其中每个细分市场的服装也不容易被其他系列所替代。如同为西装和运动服，同为服装种类，但两者都不可被替代。根据我们公司的经营特点，致力于产品的设计与研发，设计出符合现代潮流的品牌服装，因此替代品的威胁较小。 5、行业内现有竞争者的竞争 由于进入障碍较小，利润较大，所以服装行业的企业数较多，竞争较为激烈。加之全球化的背景下，许多国际知名品牌都参与抢占中国服装市场，这些品牌规模大、运营系统先进、产品新颖、更新速度