企业形象设计一讲义.ppt

这一决定使威尔逊先生成为世界酒店业引入特许经营机制进行扩张的先驱，酒店业对此评价说：凯蒙斯·威尔逊先生改变了世界酒店业的发展历史。 投资者购买假日酒店的品牌使用权，由他们自行兴建及经营酒店。 4、增强信息传播的统一性 5、利于新产品的上市 案例八 6、激励员工士气，增强企业凝聚力 车到山前必有路， 有路必有丰田车 理念：上下同心协力，以致诚从事业务的开拓，以产业的成果报效国家 案例九 7、提高广告效应 案例十 8、加速与国际市场接轨 案例十一 三、CI产生历史、发展 （一）美国 CIS模式的特点 1、50年代——IBM公司CI的导入  ???? ? 案例一 创立于——1914年 50年代进行整体形象设计 强调设计的统一性 标志风格、店面设计一体化 2、在60年代中、后期—— 麦当劳不但在统一视觉形象上下工夫，而且把系统性、一致性的原则用于员工行为上。 1970年，可口可乐公司同时革新了世界各地的可口可乐标志，采取统一化的识别设计，并同时对公司行为进行大规模改造。 美国CI的特点： 1．特别注意视觉识别设计的统一性和标准化。2．美国的CIS偏重于企业理性管理制度的建设上。 3．强调制度化、规范化、系统化，具有便于操作的优势。 4、CI主要用于外部宣传 二、日本 的CIS 在70年代初，日本导入CIS，基本上参照美国的做法和风格。这一阶段的CIS基本局限在VIS的范围内，重心放在视觉设计的标准化上，以标准字、商标、标准色为CIS策划的核心。 80年代注重“行为识别” CIS在日本曾经两度出现高潮： 1、第一次是60年代后期日本经济的转型期，那时许多企业面临着两大难题，一是产业规模的骤然扩张，一是走向国际市场的强烈需求。 1971年，第一银行和劝业银行合并 1971年伊藤百货公司 1975年，伊势丹也导入了CIS 。 2、第二次高潮是在80年代初，当时日本经济开始低速增长，市场被逐步吞食和瓜分，企业界又开始转向CIS战略以确保市场上的一席之地。 三、CIS在中国 （一）、台湾 1970年以前—导入时期——台塑关系企业 1971年——1980发展时期——味全公司树立典范 80年后——快速发展时期 1968年因业务扩大，新产品不断开发，并开始朝国际市场大量销售，于是聘请日本设计名家大智浩为设计顾问，进行周详的市场调查与产品分析，开发味全企业识别计划。 1980年，进行修订。这次修订结果，仅对原标识字体线端修改为弧角，增强食品的圆润感。 80年代初，CI登陆我国，一些具有远见卓识的企业领导率先引入识别系统，最早的“太阳神”，到“康佳”、“海尔”，都通过CI设计使企业建立了良好的形象，也成为最早的受益者。 CI 在中国的发展，一般有以下几种类型 品牌战略型（康佳、格力等） 产业报国型（长虹、海尔等） 形象至上型（太阳神等） 文化经营型（金利来等） 运动联姻型（健力宝等） 质量致胜型（茅台、五粮液等） （二）、大陆 中国最早的CIS:广东太阳神 四、实施CIS的意义 1、提升知名度，增强竞争力 2、提升企业的无形资产 3、增强企业的管理，企业的个性 4、增强信息传播的统一性 5、利于新产品的上市 6、激励员工士气，增强企业凝聚力 7、提高广告效应 8、加速与国际市场接轨 1、提升知名度，增强竞争力 “前卫、科技、智慧” 案例一 案例二 宝洁——2010《财富》英文网发布了2010年《财富》世界500强企业最新排名第66位 。 准确命名品牌 实施知识营销提升品牌价值 利益诉求与情感诉求提高品牌 的文化内涵 国际巨星代言 CIS战略 2、提升企业的无形资产 案例三 万宝路总裁： ——“名牌就是企业发展的最大资产。” 案例三 不到长城非好汉， 不吃全聚德烤鸭真遗憾！ ——始创于1864年， ——创始人杨全人 最早的文字广告：1950年11月1日出版的旧书里—— 　　 　　　　 “各位到北京必须到前门外肉市廿四号 北京第一著名烤鸭专家全聚德去尝尝挂炉烤鸭” 　　“经百余年精心研究 营养丰富 酥脆焦嫩 美味适口 中外驰名 特聘名师精做各种菜羹 远年花雕 座位清洁 服务周到 诸君一尝 保证满意” 　　“电话定座 七·O六六八 外叫电话通知 准时送上不误” 全聚德菜品经过不断创新发展，形成了以独具特色的全聚德烤鸭为龙头，集“全鸭席”和400多道特色菜品于一体的全聚德菜