碳酸饮料市场调查报告解读.pptVIP

市场调研 组员 12广告一班 20121005107 冯瑶 20121005111 胡亚云 20121005129 胡耀坤 part one 1、生命周期 2、广告策略 3、营销策略 一、碳酸饮料生命周期：步入成熟生命周期。 在世界范围内，碳酸饮料销量呈下降趋势，但中国碳酸饮料市场需求依然旺盛，行业发展步入成熟生命周期。 1、碳酸饮料销量增速放缓。 近年来，我国的碳酸饮料制造业稳步发展。随着消费者对健康越来越关注，碳酸饮料的消费受到影响。传统的碳酸饮料因含糖 量和热量过高，被认为是导致肥胖的主要因素之一。在发达国家，碳酸饮料日益受到挤压，“两乐”的市场份额也持续下滑。在我国，很多消费者尤其是家长已把碳酸饮料列入饮食“黑名单”。随着果汁、茶饮料等健康饮料的流行，碳酸饮料的销量增速放缓。 2、碳酸饮料产量增速下滑。 近年来由于居民可支配收入的增长及消费水平的提高，碳酸饮料的消费量和产量持续增长，但增长速度却有所下滑。主要原因在于消费者健康消费意识的增强，以及种类繁多的含乳饮料、茶饮料、果汁饮料等健康饮料的替代作用。国家统计局数据显示， 2009年1-5月份，我国软饮料产量2741.4万吨，同比增长14.3%。但