商业银行分行品牌市场传播企划方案解读.pptVIP

（四）商业银行传播实施 终始完美 中期成熟 整体效果 长远回报 初期推动 总体投入 谢谢观赏 * 商业银行成都分行传播企划方案 * （一）商业银行传播背景 商业银行传播背景 1 商业银行传播目标 2 商业银行传播策略 3 商业银行传播实施 4 （一）商业银行传播背景 跨入全新的领地 面对激烈的竞争 如何高起点 稳开局 打造营口市场最佳品牌银行？ （一）商业银行传播背景 本地银行分布 银行业金融机构20多家 各类营业网点上千个 机构资产总额达到千亿 成都市概况 银行宣传概述 银行宣传投资 3000万元 银行平均年投入150万元 （二）商业银行传播目标 练内功 强管理 克时艰 保增长 巩固 整合 超越 争一流经营 创精品银行 高起点 稳开局 （二）商业银行传播目标 是核心理念和基本目标 上级部门的根本要求 立足 扎根 发扬 光大 争一流经营 创精品银行 （二）商业银行传播目标 整合： 就是对行内外区域内外多种资源的全面整合和充分利用 巩固： 就是对商业银行传统的继承发扬和光大 超载： 就是创造历史实现跨越式发展 巩固 整合 超越 （二）商业银行传播目标 保增长 克时艰 练内功 强管理 上半年工作思路 （二）商业银行传播目标 打造成都最佳品牌银行 高起点 稳开局 （二）商业银行传播目标 2016年 2015年 2014年 2009年 x亿元 x亿元 亿元 200亿元 （三）商业银行传播策略 宣传是企业成功不可缺少的组成部分 品牌 服务 管理 宣传 经营 （三）商业银行传播策略 宣传 知名度 美誉度 广泛度 让受众从无知到有知 让更多受众熟知认知 让受众从有知到认知 （三）商业银行传播策略 电视 车体 LED DM 活动 户外 《投资客》杂志 （三）商业银行传播策略 最佳效果 媒体传播三要素 优 广 准 优 媒体品质优秀 性价比优良 广 媒体覆盖广泛 更多受众接受 准 投放时机准确 媒体组合准确 （三）商业银行传播策略 启动阶段 广播电视主导 加速阶段 报纸杂志主导 持续阶段 户外媒体主导 未来宣传 组合媒体 知名度提升 认知度建立 美誉度形成 （三）商业银行传播策略 形式 形式 形式 形式 形式 电视 5秒品牌 15秒形象 30秒产品 十分钟专题 新闻软文 杂志 1/4栏软文 整板开业 专栏栏目 新闻软文 车体 公汽 投资客杂志 封面品牌 封面拉面形象 内文产品 广播 15秒品牌 30秒品牌 冠名品牌 户外 LED30秒 LED15秒 路口广告 活动 策划有商业银行特色的活动与节目 （三）商业银行传播策略 封面 高端人群关注焦点 扉页 软文 专访 城市传播重要媒体 （三）商业银行传播策略 信息量大 关注度高 权威性强 主动性强 受众高端 强势平面媒体 （三）商业银行传播策略 其它媒体 车体 主流媒体 LED 杂志 交叉媒体各显所长发挥广告效果的最大化效益 路牌 电视 （四）商业银行传播实施 形式 形式 形式 形式 形式 电视 TV-1 滨城报道前 15秒 TV-3 营口新闻 前15秒 TV-1 专题节目10分钟 新闻软文 报纸 日报 1/4栏软文 晚报 1/4栏软文 新闻软文 车体 鲅鱼圈 公交车体 杂志 封面 内文产品 介绍 广播 午间书场 前15秒 中国笑星前15秒 户外 LED30秒 财富门前 LED30秒 邮政门前 启动阶段（9月份开始） 1 费 用 55 万 （四）商业银行传播实施 成都市聚阳文化传播有限公司 形式 形式 形式 形式 形式 电视 TV-1 滨城报道 前15秒 TV-3 营口新闻前15秒 TV-1 专题节目10分钟 新闻软文 报纸 日报 1/4栏软文 日报整板 （开业） 新闻软文 车体 鲅鱼圈 公交车体 投资客杂志 封面品牌 封面拉面 内文产品 广播 午间书场 前15秒 中国笑星 前15秒 户外 LED30秒 财富门前 LED30秒 邮政门前 成都主要路口或立柱广告 加速阶段（10月至12月） 费 用 45 万 2 （四）商业银行传播实施 现场广告牌匾 条幅屏幕广告 杂志宣传 银行方阵 广告牌匾 企业炒作绝佳机会 设计由员工或 家属组成方阵 或者打出标语 出资在邀请函冠名 或者logo标志礼品 费用 40 万 冠名合作 （四）商业银行传播实施 成都市聚阳文化传播有限公司 形式 形式 形式 形式 形式 电视 TV-1 滨城报道 前15秒 TV-3 营口新闻前15秒 TV-1 专题节目10分钟 新闻软文 报纸 晚报 1/4栏软文 新闻软文 车体 鲅鱼圈 公交车体2 DM 前扉页 广播 午间书场 前15秒 中国笑星 前15秒 户外 LED30秒 财富门前 城市出入口 广告牌匾 持续阶段（2012年全年） 3 费 用 60