应用翻译实践L广告翻译详解.pptVIP

内外有别： 我国的“蝙蝠”牌电风扇，到了美国“蝙蝠”则是凶神恶煞的象征，是吸血鬼，是死亡、恐怖与不吉利的代名词，故译为“Bat”，汉语也改为“美乐佳”。 传统出口产品“帆船”地毯，只有将Junk（垃圾、破烂）改为Junko之后，才免遭灭顶之灾 品种有别： Dove 作为香皂品牌，译为“多芬”取其润肤芬芳之意；作为巧克力商标则译为“德芙”，取其“牛奶香浓，丝般感受”之意。 避免混乱： 一种商标只有一种译名，如果一种商标又两种译名，容易引起混乱。如：“飞鸽牌”自行车有Flying Dove和Flying Pigeon两种译名，容易给外国不法商人以可乘之机。 商业名称译文败笔举隅 例1：Toyolet 厕所 20世纪六十年代，日本丰田汽车公司设计生产了一种成本低廉的小型轿车，进军美国市场，为突出其“小”的特点，定名为Toyolet，即“东洋小车”（Toyo/“东洋”+let/“小”）。该车后来在美国市场卖不“动”，因为Toyolet与英文中toilet(厕所)一词读音相同。有谁愿意自己的汽车被称为“厕所”呢？ 例2、芳芳 Fang Fang “芳芳”牌婴儿护肤品曾直接译为汉语拼音fang fang，而fang一字在英文中多表示“毒蛇”、“毒牙”等意，一位外国记者曾说：“将这个商标用在小孩爽身粉上使人感到恐怖”。建议将Fang Fang 改译为Fragrance“芳香”或“Fun Fun”“开心，开心。” 练习： 试评析下列商标译名，并改译你认为不合适的商标译名： 1．Welcome (超级市场名) ——惠康 2．Lux （香皂） ——力士 3．Sprite (汽水) ——雪碧 4．Sports (饮料) ——舒跑 5．Rock (唱片) ——滚石 6. Concord （飞机） ——协和式 汉语四字结构的翻译： 在具体的广告行文中，汉语连续并列的数个四字结构有时可依照汉语排列顺序一一对应译出，有时却需要分析四字结构与其他词之间的语义逻辑关系，按照英语的表达习惯，采用适当的句型进行翻译，否则会给人一种生硬繁冗、故意堆砌词汇的感觉。 溪口千层饼采用传统工艺，制作精细，质地松脆，清香可口。 Xikou Qianceng Cake，with numerous clear sheets in it，is finely made in a traditional way．It is tasty and crisp． 2．词性转换法 由于汉英两种语言表达方法不同，在汉语广告的英译过程中，必然需要进行句型转换，以符合英语的习惯表达。因此，根据不同的句型进行相应的词性转换是一种常用的翻译方法，其中动词与名词、副词与形容词之间的词性转换最为常见。例如： 1)我厂产品的主要特点是工艺精湛，经久耐用。 The products of our factory are characterized by their fine workmanship and durability． 2)上海丝绸、纤维织品——一摸就知! Shanghai silk and other fiber knitwear——with the touch thats just right． 3)燕京地毯商店举办地毯展销，提供各种精美华丽的手织地毯，欢迎前来参观选购。 A Carpet Display and Sale sponsored by Yanjing Carpet Shop will offer a variety of exotically and beautifully hand-knitted woolen carpets．Come and visit the wonderful carpet world and orders are welcome． 3．常用句式的译法 (1)祈使句的翻译 据学者抽样调查显示，汉语广告句式中祈使句占到了15％。汉语广告正文的祈使句大都可译成英语的祈使句，例如： 1)我厂生产的檀香皂不仅具有檀香的独特优点，而且对皮肤无害。君请试之，方知言而有信。 Our sandalwood soap not only possesses all the merits sandalwood soaps may have，but also does no harm whatever to your skin．Just