文化产业导论解读.ppt

（三）具体原则 1、内容创造，需求先导的原则 2、准确的赢利目标界定原则 3、多重商业模式兼容并蓄的原则 4、合理商业模式的运用原则 文化产业的商业模式 一、产业链商业模式 (一)产业链经营的商业模式 (二)产业链形式的产业集聚商业模式 二、文化资本商业模式 （一)资本运作与企业并购成长的商业模式 (二)提升制造业的商业模式 (三)文化联姻组合商业模式 (四)跨媒体经营商业模式 三、项目制商业模式 (一)项目运营制商业模式 (二)项目品脾化商业模式 四、核心竞争力商业模式 (一)核心商业价值商业模式 (二)专业化商业模式 (三)娱乐经纪商业模式 五、网络定制商业模式 (一)网络经济娱乐化商业模式 (二)终生客户的商业模式 (三)定制的商业模式 文化产业商业模式的选择与再造 一、确立商业模式 (一)揭示运营性商业模式的步骤 1、确认公司的收入来源 2、确认公司对客户提供的价值 3、确认公司向客户提供价值的方式、筹资方式 4、确认公司经营活动的优势、能力、关系等 (二)揭示策略性商业模式的步骤 1、确定一个最重要的优势，包括能力、关系、知识和有形资产等。 2、列出将要开发的其他辅助的优势。 3、确认在扩展利用这些优势时所创造的新的收入来源、向客户提供的价值和成本结构。 4、确认能够在赢利的情况下创造这一切的关键因素 二、再造商业模式 1、通过量的增长扩展现有商业模式 2、更新已有商业模式 3、在新领域复制成功模式 4、通过兼并增加新模式 5、发掘现有能力，增加新的商业模式 6、从根本上改变商业模式 第八讲 地方特色文化产业 地方文化产业概述 一、地方文化产业概念 1、联合国教科文组织 地方文化产业是以地方文化为基础的产业形式，是集地域性、独特性、历史性、生活性和经济价值于一体的概念。 2、内涵 地域性、独特性、历史性、生活性、经济性 二、地方文化产业的要素 1、地方文化产业资源 2、地方文化产品 3、文化品牌 三、地方文化产业分类 1、传统地方文化产业 2、地方旅游文化产业 3、地方文化活动产业 四、地方文化产业特征 1、独特性与地方化 2、内生性发展 3、独特功能 4、文化产业化与产业文化化 地方文化产业与地方经济发展 一、地方文化产业与地方消费经济 二、地方文化产业与地方产业结构 三、地方文化产业与地方品牌建构 地方文化产业市场营销 一、地方文化市场营销 1、地方文化市场营销观念 2、营销组合 二、地方文化产业市场 1、民间工艺品市场 2、地方旅游资源市场 3、文教场馆市场 4、文化节庆活动市场 三、地方文化产业经营 1、地方文化观光产业 2、地方节庆经营 3、地方文化休闲产业经营 4、地方文化商品经营 创意文化产业特点 一、推陈出新 （一）传统与现代 （二）守本与创新 （三）正和与奇胜 二、情理之中，意料之外 (一）发散型 1、逆向思维 2、横向思维 3、头脑风暴 （二）聚合型 1、类中求同 2、类中求异 3、同异各用 4、类中拼接 （三）想象型 1、夸张夸大 2、假想假说 3、梦境梦幻 三、冲击力强 1、视觉冲击力 2、思维冲击力 3、内容冲击力 四、满足需求 1、文化创新项目开发 2、文化营销策划创新 3、文化产品开发创新 创意文化产业方法 一、突出特色与个性 1、中国特色 2、民族特色 3、区域特色 4、产品特色 二、掌握趋势、把握政策 1、国家文化产业基本方针 2、文化产业振兴规划 3、知识产权法律 4、国际相关准则 三、服务社会、瞄准市场 1、创意文化与社会文化一致 2、创意文化与市场需求吻合 3、社会效益与经济效益结合 四、借力造势、形成规模 1、混搭拼揉法 2、借壳下蛋法 3、名人效应法 4、圆心扩散法 5、信息主导法 第六讲 文化产业与文化消费 文化产业与文化市场 案例： 2008年11月18日，华漫兄弟互动娱乐(长春)有限公司等国内42家知名动漫企业在长春宣布《动漫强国宣言》，指出美国动漫网络游戏业连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。日本动画产品出口每年创造2万亿日元市值规模，超过钢铁、电子成为日本3大支柱产业；韩国动漫业产值占全球的30％，成为韩国国民经济的6大支柱产业之一。中国有3．78亿青少年动漫消费者，我国动漫行业缺口达25．5万分钟，是供给的10倍多，中国动漫市场将是一个1700亿元人民币的市场空间。而动漫产品衍生产品的市场空间更广阔。业内人士和企业要共同努力，加入动漫强国行列。 一、文化市场含义 1、市场 2、市场需求 是指在一定时期内，在每个价格水平上，消费者愿意和能够购买某种文化产品或文化服务的数