女人心事MIUMIU解读.pptVIP

 女人心事微电影系列广告案例分析 一.品牌介绍 二.背景分析 三.案例分析 1.品牌定位 2. 广告分析 广告欣赏 创意表达 创意延伸 内涵分析 四.效果展示 背景分析 微电影的产生正对应当下这个囫囵吞枣的快餐时代 我在忙着走路，谁也不要浪费我的时间！ 时间太短，岁月太长，人们太匆忙。 “精简” “情感’ “共鸣” 我只给你三分钟。 SO微电影营销盛行 NOWDAYS大牌们纷纷推出自己的微电影。 不同于普通硬广告和影视剧的软植入式的产品广告 奢侈品在微电影里更多地强调塑造 品牌形象传递品牌历史，文化乃至DNA 使观众在潜移默化中接受企业品牌。 不但要把握艺术和商业的巧妙平衡， 避免落了广告的俗套， 又要善于传播，找到最佳的平台，打动人心 让更多的观众在观赏后不忘和自己的圈子分享 几位来自不同背景并别具特色的女性电影制作人以一系列引人注目的短片探讨了女人们与 Miu Miu间的爱恋故事。 Zoe Cassavetes是第一个被宣布参与制作这部令人陶醉及充满戏剧性的短片《化妆间》的制作人。 短片在伦敦 Claridges 酒店取景拍摄，并正如它的片名，它将我们带入了一个极度女性化的美妙氛围中，在化妆间中， 女人们顾影流盼的身姿仿佛更像是一种华美的仪式。Cassavetes在短片中将化妆间的浪漫细节影化成了美丽奢华的 Miu Miu 世界。. “我非常喜欢这个化妆间的创意。”Cassavetes 解释道，“这对女性来说更是一种重要的仪式，在准备走出去前的片刻， 她们总会做特别的准备来修饰自己，我喜欢这种私密性的美感。” 《蜕变》短片由阿根廷人 Lucrecia Martel 担纲执导，诠释了“静默”与“蜕变”，用优美而神秘的镜头为我们展现了女性世界的象征意义、隐含寓意及复杂关系。 这个超现实主义的故事发生在热带海域的一艘船舶之上。 随着黎明曙光的升起，所有的生命都被唤醒，这时一群光鲜亮丽、优雅端庄的性感女神宛若精灵般地缓缓进入视线， 她们的娇容若隐若现，隐约可见。 在其玳瑁色眼影下，幽长浓密的假睫毛闪烁动人，宛如摩尔斯电码一般，传递出一种全新的私密心声。 她们在为象征着发展与进步的神奇蜕变做准备，既超越并脱离物质，实现生命的永恒。 Martel 通过这部奇特的影片，表达了个人对女性变革力量的无限推崇，而这也正是 Miu Miu 所追随的核心理念。 意大利裔女影星 Maya Sansa 倾情参演，电子流行乐三人组合 Au Revoir Simone 乐团专为电影而度身定制原声大碟。 Zoe Cassavetes 的《The Powder Room》描述绚烂迷人的梦想之境，Lucrecia Martel 的《MUTA》 将镜头转向特立独行的时尚人士，而在《The Woman Dress》中，场景则设在了魅力四射、欲望无限的女性专属世界。 在超越与仪式这样形而上学的故事中， 时尚之恋被彻底极端化。 Heather D’Angelo、Erika Forster 与 乐团 Annie Hart 所扮演的女巫们围成圈，以奇异的音调浅浅吟唱着。 烟雾散去，Maya Sansa 宛如最终的祭品，早已幻化为鲜血般殷红的美丽女裙， 象征着她对于物质永不满足的渴望与欲求。 影片中女装均为 Miu Miu 特别系列，采用倒叙手法娓娓道来，红色的天鹅绒幕帘与亦真亦假的梦幻场景充满着浓郁的超现实主义风情。 “无论出席什么场合，我们的妆容，我们的服饰，乃至我们自身状态，都应该维持最佳态势，时时刻刻不得怠慢。 时尚绝不仅限于服装。 更多的则是我们的心境，我们的激情，我们的渴望，我们的态度，我们的视野。 想要学会应对自如、游刃有余，就必须很好地掌控这些元素，而这也是短片试图探索的主题所在。”Massy Tadjedin 如是说道。 由 Ava DuVernay 执导的短片《门》是MiuMiu女人故事系列第五部，影片生动描述了一个极具象征意义的故事，其内容是关于生活的改变，寓意女性在追求自我的过程中内心潜藏的强大力量。 “The Door”故事场景的中心即是主人公家的大门。 影片开场具有强烈的冲击效果，当主人公打开门迎接朋友时，内心笼罩着难以言喻的忧伤。 “影片中，主人公的朋友们来到她家门前，希望给予力所能及的帮助，”导演