培训快时尚品牌解读.pptVIP

快时尚特点 “快时尚” 一般通过国际大牌最新款发布会及其它渠道搜集时尚信息进行整合设计，然后生产销售，最快时间12天，价格不及国际大牌类似款式的1/10. “快时尚”每一款服装的生产数量都很少，这样不仅减少单款的陈列，同时人为制造稀缺，带动购买欲。 “快时尚”每年生产的服装款式是一般企业的3-4倍，产品每周更替，货物售完不会再有重复款上架 快时尚 一流形象 二流产品 三流价格 外观形象、产品设计和价格的三者完美统一 比较受大众欢迎 快时尚特点 1、“快” 是指快时尚服饰始终追随当季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。 2、“狠” 是指品牌间竞争激烈，而消费者购买快时尚服饰的速度能与品牌竞争相媲美，每月都做“月光族”属寻常事。 3、“准” 是指眼光准。设计师能预知近期潮流趋势，在短时间内设计出各式新潮服装；消费者挑选商品时，看准了就买，绝不迟疑。 快时尚成功之道 1、薄利多销是“快时尚”的成功之道 除多个服装品牌常年打折30%到50%，英国更出现主打廉价产品的服装连锁店。Prim ark是其中典范，该品牌每件衣服的指导价格不过4英镑。价钱低廉促进消费者过度购买，普通人也能一天换4身衣服 2、“快速反应”成制胜关键 　　服装厂强调的不是数量而是速度。每个零售商都渴望得到反应最快的供货链条，生产周期不断压缩，从几个星期缩短为几天甚至几个小时提高生产速度的同时，由于时尚潮流变化如此之快，零售商往往不到最后一分钟绝不下单订货。无论白天黑夜，设计团队出图纸定稿，发出传真，联系远在发展中国家的服装加工厂。在20个星期内生产4个款式的衣物共4万件。 快时尚目前在中国的品牌 1、ZARA（飒拉商业（上海）有限公司）西班牙 ZARA（飒拉） 公司名称：飒拉商业（上海）有限公司 开店面积：800-2000㎡ 品牌定位：高档 合作期限：5-10年 开店方式：独立经营、 物业使用方式：租赁、合作 目前国内店数：全球56个国家，2000多家、中国25个城市，06年进入中国12年底123家，北、上32家 快时尚目前在中国的品牌 2、MUJI（无印良品）日本 MUJI（无印良品）日本 公司名称：无印良品（上海）商业公司 开店面积：200-1000㎡ 品牌定位：中高档 合作期限：5年以下 开店方式：独立经营、加盟经营 物业使用方式：租赁、合作 目前国内店数：中国28个城市，12年底65家，13年底100家 适合人群：25-35岁 3、UNIQLO(优衣库)日本 UNIQLO(优衣库)日本 公司名称：迅销（中国）商贸公司 开店面积：800-1000㎡ 品牌定位：中高档 合作期限：5-10年 开店方式：独立经营、加盟经营 物业使用方式：租赁、合作 目前国内店数：中国183家，90%在国内生产 4、GAP-（盖普）美国 GAP-（盖普）美国 公司名称：盖璞（上海）商贸有限公司 开店面积：1200-2000㎡ 品牌定位：高档 合作期限：5-10年 开店方式：独立经营、 物业使用方式：租赁、 目前国内店数：全球4200家 中国42家 5、H.M-（海里斯莫里斯）瑞典 H.M-（海里斯莫里斯）瑞典 公司名称：海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司 开店面积：1000-3000㎡ 品牌定位：高档 合作期限：5-10年 开店方式：独立经营、 物业使用方式：租赁、 目前国内店数：全球800家供应商 中国100家门店，男女青少年服饰 CA（西雅衣家）荷兰 CA（西雅衣家）荷兰 2007年4月，CA正式进军中国市场并开设其专卖店 并在2008年4月，上海淮海路开设了第一家旗舰店。 经过6年时间，CA在中国的门店达到了50家 其第50家门店5月30日在重庆大融城开业。 目前，CA在中国的门店主要集中在上海、北京、江苏、河南、浙江等地区和城市，上海9家、四川2家、湖北5家、北京5家、浙江2家、山东3家、辽宁7家、天津1家、重庆3家、河北3家、江苏4家、黑龙江1家、河南3家、湖南1家、陕西1家 7、UR-（尔本里纽沃）法国 UR-（尔本里纽沃）法国 一个全球快速时尚领先品牌--URBAN RENEWAL(UR) UR,Fast Fashion倡导者,用创造改变习惯,以平价获取奢华,让时尚更加简单易得. 我们一直致力于倡导新的时尚观和消费理念,奢侈品神坛化有悖于品牌的观念,UR所提供的是大众可轻松拥有的高质量的时尚产品. 价格高低并非衡量品牌好坏的唯一标准,我们就是要以最实惠的价格提供超值的时尚要素:最新的潮流、稀有的数量、优良的质量、独特的品位. UR就是要把时尚的本质--快速,做到极致,我们将这一切称之为FASHION 0℃,即