开放背景下中国售业发展现状的SWOT分析.pdfVIP

中文摘要 按照中国的“入世承诺，从2006年12月11日起，我国零售业解除对汽 车和化肥的限制，进入全面开放时期。在全面开放背景下，随着外资进入零售业 的深度和广度日益增加，本土零售企业将面临更加严峻的竞争环境。因此，本土 零售企业如何在认清开放格局、仔细分析自身经营优劣势的基础上选择合适的竞 争战略参与市场竞争已经成为一个亟待解决的问题。 本文借鉴管理学中的SWOT分析法，从本土零售业发展现状的外部和内部 因素着手，结合大量翔实数据通过与外国零售商的对比分析，对本土零售业的经 营情况进行定位，从而为今后发展的战略选择提供对策和建议。 本文第一部分通过wTO承诺的解读揭示中国零售业市场的现状，即本土零售 业面对外资冲击的发展现状和外资在华势力的扩张，即中国零售业发展的外部环 境；第二部为SWOT理论综述部分，详细阐述了该理论的适用范围、模型含义、 分析方法、不足及改进，为下文的分析做好理论铺垫；第三部分紧呈上文将理论 和实际结合起来，具体分析了中国零售业发展的机会因素、威胁因素、优势因素 和弱点因素；第四部分则对上述因素进行了矩阵分类并针对不同性质的组合制定 出相应的战略；第五部分为结论部分，综合前文最终制作出SWOT分析矩阵。 关键词：开放；零售业；SWOT ABSTRACT toChina’SWTO sectorhaslifttherestrictionon According commitment，retail CarsandchemicalfertilizerssinceDecemberl1 meansthe trading th,2006，which inChina’Sretail commenceof觚overMlto sector．Under openingforei印retailers this retailerswill theirbusinessinChinamuchfaster circumstance，foreign expand and andwill resultinamore to deeper surely competitivemarket．Therefore，how akeen iIlt0the marketandselect gain sight opening appropriatecompetitivestrategy onthebasisoftheirs andweaknesshas a become tosolve strength problem pressing foralldomesticretailers． 恤dissertationtheSWOTin andcondutsa applies theorymanagement comparative onthe betweendomesticand retailers data in analysisoperation foreign throughproof considerationofexternalandinternalfactors．111eaimofthisdissertationist