杂志策划书(中国民族)详解.pptVIP

《中国民族》 —中国民族杂志的领头羊 《中国民族》展示 形象定位 时尚、城市人文、个性生活的融合 挖掘城市文化内涵，为受众提供精致内涵的生活资讯和乐活新观点。 产品分析 杂志的微观市场分析 《中国民族》的依托 成立于1957年，中国最大的少数民族杂志之一。 业务：在杂志编辑、出版、广告、印刷、发行等方面行成立体化规模经营。 旗下杂志 双赢目标 《中国民族》杂志依托中国民族宫，可以利用民族宫内部现有的人力物力财力资源，并且在编辑、广告、发行、出版等方面直接借鉴和利用。 衍生产品 每期的杂志副刊 杂志特刊 广告商的选择 广告形式 图片广告分为封面、封二、封三、封底、扉页以及内页、插页、对页等 普通全页软文、资讯报 广告经营形态 品牌形象式 广告式——用广告带动广告 策划包装式 广告经营策略 进行杂志的形象包装 持续不断的宣传攻势 搭载强势媒体借力发展 类似产品价格比较 定价策略 杂志的定价策略：杂志社的赢利策略的具体表现 两个相互联系的问题：杂志的赢利主体和赢利策略。 从赢利主体的角度：杂志赢利主体杂志、广告赢利主体杂志、杂志广告复合赢利主体杂志。 广告收入预估 广告价格销售方法 承包价：在创刊初期，对于承包杂志版面广告半年、一年的客户给予一定的折扣。 差别家：对于老客户有一定优惠。 广告收入预算 我们预计发行12万册，预计直投2万册 内部沟通方法 管理机制上确保上行沟通、下行沟通和平行沟通的畅通 不断完善用人机制和管理机制 培养具有专业技能和创新精神的团队 创造优良而有同心力的企业文化 培植人才的创新用人机制 外部沟通 与政府的沟通 与广告商的沟通 与受众的沟通 与社会团体的沟通 结论 通过对《中国民族》杂志的产品分析、价格管理、组织沟通、营销渠道、品牌经营等方面的分析，我们认为《中国民族》杂志具有可行性。 * * 文档之家 / 《中国民族》目录 《中国民族》展示 市场及产品分析 产品价格管理 产品市场沟通 产品营销渠道 品牌经营 文档之家 / 市场定位 中国第一本少数民族文化杂志 宗旨：走进民族，发现民族，还原民族文化 理念：56民族大团结 文档之家 / 受众定位 20-40岁具有较高文化水平的“政府机构公务员、领导”，主要吸引的是具有一定社会地位，高等精英。 观点新锐 心态开放 爱好学习 民族团结 文档之家 / 杂志形式 尺寸：国际标准16开 纸张：内页——铜板纸 105克 封面封底——铜版纸 157克 页数：80页 发行量：1.4万册 发行日期：每月8日 定价：零售8元 文档之家 / 品牌设计 《中国民族》含义 国家，是一个符号；民族，是一种释义。 国家与民族的融合，是一个国家灵魂与躯体的回归，这才是一个有生命的国家，才是我们所希望看到的祖国。 文档之家 / 工作流程 下期杂志内容规划 2个工作日 杂志内容制作 10个工作日 杂志设计制作 10个工作日 数码打印客户审阅 3个工作日 印刷投递 5个工作日 文档之家 / 工作时间表 1-9日 15日 15-18日 18日 18-30日 30-下月6日 采编策划 文字截稿 版面设计 审稿 印刷装订 渠道投递 文档之家 / 我国少数杂志的宏观环境分析 政治政策环境分析 经济环境分析——我国期刊发展环境 社会环境分析 技术环境分析 性别 百分比 男性 52% 女性 48% 月收入 所占比例 5001-7000元 77% 7001-10000元 23% 年龄段 所占比例 18-24岁（青少年） 27% 25-34岁（中青年） 49% 35-44岁（中年） 17% 60岁以上（老年） 7% 教育程度 所占比例 研究生及以上 14% 专科及本科 84% 文档之家 / 产品价格管理 《中国民族》——中国民族杂志领头羊 杂志形象：积五十余年不懈努力，成为今日中国民族类期刊中发行量最大，最具权威性的刊物，始终不渝地致力于“让世界了解中国少数民族，让中国少数民族走向世界”发行海外80多个国家和地区，集权威性、知识性、服务性、可读性于一体，图文并茂 广告销售对象：文化产品、影像器材、服装饰物等，还有一些城市旅行社等客户资源。 20元 旅游消费月刊，大16开 中国城市旅游杂志社 《中国城市旅游》 20元 月刊，页码176页 中国科学院 《