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2016-04-05 发布于贵州
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跨国公司市场调及中国企业的借鉴

■ y《I 5937 摘要一开放之后，跨国公司纷纷进入中国市场。它们借助市场调研工具的帮中国市场环境，制订积极而有效的市场营销战略并逐步占据了有利的。相比之下，众多国内企业营销观念薄弱，不重视也不熟悉使用市场了解消费者需求，最终使自己处于竞争劣势。本文试通过对跨国公司活动全面而深入的分析和论述，为中国企业找到一条走出市场困境的助市调市道炽篡孑，革解位具砑／，酗弱漳性性用扁员耐全文共分为四章。第一章简单介绍了市场调研的定义范畴、发展历史和最新发展趋势。明确了跨国公司在中国市场调研业发展道路上所起的重要作用。第二章和第三章的内容勾勒出了跨国公司市场调研活动的全貌。第一章介绍了跨国公司用于决定是否进行市场调研的成本收益分析。第三章用较长篇幅详细论述了跨国公司市场调研的方法步骤，以及中国市场环境的特殊性对跨国公司在华调研的影响。第四章是本文的精华所在。在对跨国公司与国内企业的市场 0 优劣势进行比较之后，结合中国企业的市场调研现状，提出困内企业应该通过借鉴跨国公司的先进经验，找到适合自己的市场调研方法以摆脱所面临的市场拱困境。 f n —、皎章是理论和本人实践相结合的产物。其中的主要观点是作者在市场调研 m 公司实习过程中体会和总结出来的，能够充分反映现实。因为个人理论知识和、／乳实践经验所限，文章中难免有遗漏和不足，希望各位老师给予批评、指证。丫，／’ 乱雌【关键词】跨幽公司市场调研营销战略【中图分类号】F276．7 L m Research and Multinationals’Marketing Its Revel