跨国合资、自主牌和产业政策研究.pdfVIP

摘要 摘 要 当今国际市场已经跨越了产品竞争阶段，进入品牌竞争时代。改革开放后三十年， 中国国内市场的品牌格局也发生了巨大地变化，特别是进入新世纪后，国内市场上已是 外资品牌，合资品牌和自主品牌三分天下。本文研究中国企业从合资品牌中探索一条自 主品牌成长的道路，即合资品牌转化为自主品牌的可能及其路径。本文先从微观企业层 面，进而从产业政策层面，研究如何使合资品牌转化为自主品牌。 从微观企业层面来看，本文基于“共生品牌”的现象，探讨了如何使合资品牌转变 为自主品牌，摆脱跨国公司控制。本文认为合资企业可以通过选择共生品牌的方式，遵 循品牌的技术特征以及合资企业不稳定性规律，不断地对品牌进行去合资化演变，从而 逐步达到品牌自主化的目的，并且运用“海尔”案例进行实证检验，证明了共生品牌是 自主品牌成长的重要途径之一。 从产业政策层面来看，本文基于不同市场结构下，跨国公司与东道国公司合资博弈 分析，探讨了产业政策对合资品牌演变的影响。本文认为在合资过程中，处于领导地位 的企业，可以利用合资企业不稳定性，获得品牌控制权，从而逐步达到消灭对方品牌的 目的，并且运用汽车行业案例和同化行业的案例进行实证检验，证明了适当的产业政策 是促进自主品牌成长的重要因素之一。 总之，本文认为中国企业可以通过共生品牌演变，政府政策引导等方式，使合资品 牌达到去合资化目的，走出一条自主品牌成长的道路来。 关键词：跨国合资自主品牌产业政策共生品牌 Abstract ． 一_————————————————————————————————————————一 Abstract the of have productscompetltlon markets stage international gonebeyond Nowadays，the international ofbrands the markets’ intothe globalized andentered stage competition．Facing Chinese and of of economy the tothe enterprises brandhavebeenkey development self-own brandsis brands，a domestic joint nation．At ofChina’S foreign the pattern present，the brands． venturebrandsandself-own