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论出版物中虚拟角色商品权的保护、开发和利用* … 叶文芳1’ 丁 一2’ 蠢三一…艘黧届!学熟1掣一卿挑京信翩蝼槲,10007叫E京 鞫黧麟英美国家版权贸易的主要形式是对出版 模式也有所差别。我国的版权贸易主要是翻译权 物附属版权的开发，而作为附属权利之一的商品权 或影印权的引入和输出，而英美国家的出版社更 因能给出版社和作者带来巨大的声誉和经济收益， 加重视出版物附属权利的开发和利用，他们通常 更是成为出版社版权交易的重要内容。文章以商 在一本书开始印制之前就拍卖作品的附属权利， 品权的法律属性为基础，结合英美国家商品权的历 而其中能给出版社带来丰厚回报的就是商品权交 史沿革和成功案例的分析，论述英美出版社的商品 易。例如美国漫画作家查尔斯·舒尔茨(Charles 权交易，并对我国商品权的法律保护以及出版社对 其开发、利用的方式提出合理化建议。 比(Snoopy)形象以及英国作家迈克尔·邦德创作 鬻闭—黼虚拟角色；商品权；运营机制；权利开发； 的系列儿童读物中的主角帕丁顿熊(Paddington 权利利用 Bear，泰迪熊以及小熊维尼的原型)被广泛地应用 随着文化全球化的发展，各种形式的版权贸 在儿童服装、玩具、文具等产品上，为作者和出版 易也迅速发展起来，并且受到很多国家的重视， 社带来了巨大的经济收益。据统计，全球每年的 但是由于各个国家的版权法律制度有所区别，导 商品权授权许可制作的产品总销售额大约是2000 致版权的保护水平以及版权及其附属权利的交易 亿美元；商品权交易每年给英国带来大约80亿英 镑的产值，版税收入达到4亿英镑。由此可见，出 ·北京市委组织部优秀人才资助项目(10000200116)及北 版物商品权的开发和利用至关重要，不仅能给作 京市教师发展基地(中国人民大学)2012研修项目成果。 者和出版社带来可观的收入，还繁荣了商业市场。 式，推动着全球经济发展和社会进步。置身于网络 等多种途径，实现学术期刊的数字化，努力做到稿 全球化和信息全球化的时代，学术期刊既面临着更 件的在线“征、组、审、编、校”，以及在线出版、发 大的挑战，也将获得更多的机遇。一方面，随着网 行、管理和服务，实现办刊模式的根本转变，谋求社 络出版物的出现和快速发展，以及在线订阅方式的 会效益与经济效益的双丰收。 兴起，传统的以纸质为载体的学术期刊的生存空间 将被大大地压缩，同时，学术期刊之间的竞争将从 平面转向立体、从国内转向国际、从现实转向虚拟， 参考文献 日趋激烈。另一方面，凭借着互联网这一更便捷、 [1】王方华，洪祺琦．关系营销[M】．太原：山西经济出 更经济、更直观、更有效的信息共享与互动平台，学 版社，1998． 术期刊可以实现多元化的发展，追求更为广阔的发 [2】陈永．试论高校学报的核心关系营销嗍．中国出 展前景。因此，学术期刊要顺应当前期刊数字化的 版，2011(18)． 大趋势，树立网络营销的新理念，通过依托大型数 [3】 陈永．试论高校学报读者关系营销[J】．中国出版， 据库、自建网站或与其他国内外数字出版企业合作 2012(16)． ■ 万方数据 1 商品权的权利属性 作品进行加工和改编的附属权利，如演出权、影视 作品改编权等。商品权主要是将图书中的虚拟角 1．1 商品权的内涵与外延