商业计划的含义与作用 (创立新企业).ppt

主讲人：任荣伟 博士后 中山大学管理学院 第四讲 创立新企业 了解： 1.从创意到新企业的创立过程； 2.新企业创立要考虑的成功要素； 3.新企业成功要素比较与选择； 4.新企业的模式与比较 一、从创意到新企业的创立过程 从创意到开创新企业面临“惊人的一跃” “合抱之木，生于毫末，九层之台，起于累土，千里之行，始于足下。” —— 《老子 · 第六十四章〉 开设企业的实质是： 1 .如何赢利，怎么使自己在市场中找到位置 2 .如何生存，怎样使自己在市场中站稳脚跟。 3.如何发展，如何应对复杂的环境顺利成长。 亚当斯密（ ADAM SMITH）1776年发表《国富论》：核心 - 市场与分工 （一）选择利基（Niche） — 市场细分和目标市场选择 “利基”定义（Niche） Niche , 《大英百科全书》 vt.（及物动词（transitive verb） （常作定语用）把…放入壁龛;把…安置在适当的地位?; n.（名词， noun） 【建】壁龛（放置雕像、花瓶等的墙壁凹入处） 合适的职务[位置];生态区位,小生境 3.【商】利基;独特的优势 什么是利基（Niche） 三洋电机董事长兼总裁桑野幸德将其定义为 ：所谓利基市场(Niche Market