台湾商业区域与连锁店之关连研究以麦当劳为例 (品牌意识).ppt

意识决定命运 迎接07黄金年的新挑战 07黄金年 07年对我们体服产业来讲有着深远的影响,首先08年奥运会即将召开引发的全民体育的热潮!其次我们公司在07年香港的上市!都将为我们带来巨大的商机! 07年是我们抢占市场份额最重要的一年,也是我们体服行业最黄金的一年,同样困难和挑战也随之而来,我们要合理运作来迎接07黄金年的新挑战! 品牌意识 什么是品牌意识? 古罗马的一位暴君喜欢玩这样一个游戏,让一位士兵同一匹千里马赛跑,并且告诉士兵不论用什么方法如果不能第一个到达终点就要被处死!前三个士兵都用了同样的方法,虽然他们第一个到达了终点,但是速度很慢, 第四个士兵用了不同的方法同样第一个到达了终点,并且速度很快! 前三个士兵选择杀死了千里马然后走到终点 第四个士兵选择骑着千里马跑到了终点 结果很明显,如果把现在瞬息万变的市场比做那个暴君,那我们在坐的加盟商就是士兵,我们的品牌就是千里马!只有和我们品牌共同前进我们才能达到更好的效果! 品牌意识之形象 把品牌比做一个人,形象就是人的容貌,一个容貌端正的人在面试的时候成功的机率也较高,把面试比做销售,形象必须扮演着重要的角色,所以怎样把握好这个角色的精髓致关重要. 品牌的形象主要是从以下两个方面体现的 CI(企业形象规范体系) VI(视觉识别) 品牌营销的今天,没有VI设计对于一个现代企