周三班高颖奔腾电器品牌之路详解.pptVIP

09秋MBA3班 高颖51099602064 Thank you! YOUR SITE HERE LOGO 奔腾电器品牌之路 高颖 51099602064 华师大MBA 09秋三班 ——周三班品牌管理课程考核作业 1.奔腾电器集团简介 2.奔腾企业角色转换的四个阶段 3.奔腾旗下产品及品牌识别系统 4. 奔腾电器的品牌营销策略 Contents 5.奔腾电器的未来之路 　　上海奔腾企业（集团）有限公司系集家用电器产品研发、制造、销售为一体的综合性高新技术企业，下设五家子公司：浙江奔腾电器股份有限公司、温州奔腾电器有限公司、芜湖奔腾电器有限公司、嘉兴长江家电有限公司、国立电器制造有限公司。集团总占地面积达25万平方米，形成了以上海为中心，浙、皖为两翼的发展格局，成为行业中高速增长的企业之一。 奔腾的前身,只是温州一个小型的音响和空调代理商,名叫长江实业。此后做过美的空调代理商、美的空调供应商,美的、格力、九阳等小家电产品OEM制造商。到2003年底,奔腾电器创始人刘建国揭竿而起,创造自主品牌“奔腾”,业绩也呈几何式增长,从2004年上市当年实现销售额1亿元、2005年4亿元、2006年接近8亿元、2007年就一举突破10亿元。 奔腾企业简介创造完美家电产品，改善人类生活质量，共同奔向美好生活 奔腾企业简介 1988年，温州瑞安这几十平方的 彩电专营店，就是企业起步的地方 刘建国，瑞安人，1968年出生，汉族，EMBA学历，中共党员，1986年参加工作，被评为“上海农商银行杯”2008年度上海十大青年经济人物。 奔腾企业角色转换的四个阶段 代理商（学会卖产品） 供应商（完成资本积累） OEM企业（学会造产品） 自我品牌（水到渠成） 一九九五年解放路第一家空调村开业 2001年1月18日上海斜土路专卖店开业，拉开了进军大上海的序幕 代理商阶段让奔腾学会了如何卖产品、 如何抓住市场机遇让奔腾产品卖向全国 代理商阶段----学会了卖产品 2001年更大规模的安阳空调村开业 从贸易型企业转型为制造型企业 成功转型为空调零部件供应商 温州奔腾配件生产车间 芜湖奔腾配件生产车间 供应商阶段----完成了原始资本积累 ??? 2001年第一台OEM豆浆机下线 美的豆浆机OEM生产线 美的豆浆机 美的浴霸 美的吸油烟机 OEM/ODM阶段----学会了造产品 2003年12月国内营销中心在上海吴中路成立标志着奔腾进军全国市场 自主品牌阶段----运营就水到渠成了 第一年突破1亿 第二年超过4亿 奔腾旗下品牌、产品 厨房电器 个人护理电器 注册资本：1亿1千万人民币 注册资本：1亿元人民币 注册时间：2002年1月10日 注册时间： 2008年6月3日 上海奔腾电工有限公司 上海奔腾电工股份有限公司 奔腾电器的“品牌金字塔” 以“品牌资产金字塔”分析“奔腾电器” 品牌功效 主要成分和辅助特色： 电磁炉独家采用右置旋钮数码设计，无限瞬时旋钮调节，加上黑金刚面板设计、耐高温耐腐蚀；电饭煲采用纯天然、绿色健康的“黑金刚”内胆；奔腾须刀刀网更薄（从荷兰进口）、从日本进口的精钢、安耐钢刀头和超高速马达（转速8000-10000转左右），剃须更干净，更有效率 产品的信誉： 响应国家提出的低能耗、节能环保的倡导；“奔腾，真正能炒菜的电磁炉” 服务的效果： 秉承“创造完美家电产品，改善人类生活质量”的经营理念。 风格与设计： 电磁炉采用“微压阀设计、内盖凹点设计、不粘饭勺”三大标准；奔腾须刀采用往复式设计、刀网更薄（从荷兰进口）、从日本进口的精钢、安耐钢刀头和超高速马达（转速8000-10000转左右），剃须更干净，更有效率 价格： 2000W大功率的电磁炉价格不超过350元，全面升级的电饭煲最低价99元，奔腾须刀的主要部件都是国外进口的，因而价格较高 品牌判断 品牌质量： “奔腾，真正能炒菜的电磁炉”、奔1到奔5系列“电饭煲进入奔腾时代”的品牌造势 品牌信誉： 品牌的高端定位，特定品牌社群，口碑效应。 品牌优势： 本土“黑马”品牌，良好品牌定位和高性价比 品牌形象 使用者的情况： 目标市场定位于追求环保、节能、时尚、充满活力的家庭及个人消费者，产品同时出口美国、德国、意大利、日本、韩国、印度等。 购买和使用情况： 2005年奔腾电磁炉销售量突破150万台，进入行业前三强；全面升级的高性价比的电饭煲进入行业前三名；奔腾借助日益增长的品牌知名度拥有3000多个零售终端 个