2014春季学期广告策划第二次语音答疑重点.pptVIP

雅客滋宝这个品牌命名合适吗？ 维生素糖果有什么样的品牌个性？ 如何做维生素糖果品牌传播？ 营销法则之品类法则—— 产品名称尽量明确品类的代表身份。 雅客滋宝这个品牌命名合适吗？ 主副品牌命名—— 以副品牌为出发点的命名，不能给人以独立品牌的感觉。 品牌的命名与设计 第一个投巨资建立国内权威的甜品实验室。 第一个开发出中国第一颗夹心太妃糖。 第一个成为（也是唯一一个）获得中国消费者协会“3.15标志产品”认证的糖果企业。 第一个与世界上最权威的糖果研究机构——D＆F技术合作的糖果企业（含9种维生素的糖果）。 中国糖果界的第一个中国奥委会赞助商。 维生素糖果有什么样的品牌个性？ 品牌定位 创新精神！ V－飘舞的V，9－9色彩虹带 如何做维生素糖果品牌传播？ （信息、载体） 品牌定位 具有创新精神 充满运动活力 健康维生素糖 水果球 围绕水果球舞蹈的火焰 品牌传播 如何做维生素糖果品牌传播？ （信息、载体） 健康而 有活力 领导品牌 领袖气质 集中时段 集中媒体 各地方电视台 时间 传播高峰 相关说明 8.26－9.30 第一个 　 10.1－10.7 第二个 收视高峰期，全国糖酒会 　 　 一天7次，每次30，15，5秒各一次 10.7－11.30 　 隔天播出 12.1－春节 第三个 广告轰炸 空中影视轰炸——？ 平面及