Waha儿童健康饮料网络广告.docVIP

Waha儿童健康饮料网络广告（硬广） 投放策划方案 小组： 代号517 市场分析及定位 中国是一个人口大国，据有关资料显示，儿童饮料在市场中的销售额逐年增长，据ＡＣ尼尔森数据显示，2009年儿童牛奶市场销售额比2008年增加了260％，在09年下半年也比上半年的销售额增加了100％。在这个急剧增长的新兴市场中，目前却只有乳业三巨头蒙牛，伊利，光明。可看出，儿童饮料市场还有足够大的发展空间Waha儿童健康饮料的形象自然吸引众人目光。Waha儿童健康饮料将一、二城市家庭、儿童作为我们的目标市场，其主要饮用人群是4到9岁的儿童，主要购买人群是家长或长辈，特别是妈妈。这部分人群对健康较高，且有较好的消费能力。 二、营销广告（硬广）网络的选择 Waha儿童健康饮料的主要饮用人群是儿童，主要购买人群是家长或长辈。而在现实生活中我们发现，为孩子买牛奶、衣服等等的都是妈妈居多。故我们的营销广告主要投放在妈妈们常会去逛的网站上，同时配合微信和博客宣传，以达到吸引目标顾客的目的。 为了配合我们的宣传目的，我们小组选择的网站是摇篮网（http://www. ）。摇篮网作为垂直母婴互联网的资深网站品牌，其信息发布是整个母婴行业的风向标。摇篮网的资料全部来自于斯坦福大学、哈佛大学、联合国妇女儿童基金会专家资料库以及国内外著名的妇女、婴幼儿健康和教育出版社及专业母婴杂志。摇篮网一直着力于与母婴行业