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广告环境分析 宏观 我国是世界上人口最多的国家，在20世纪80年代以前，中国人一直都被视为世界上体重指标最符合标准的人群之一，但随着过去20年里中国各地经济的普遍繁荣和现代交通工具的普及，这一状况逐渐发生了转变，这让许多医学专家感到忧虑，但也为许多企业创造了新的商机。 根据2002年底调查资料显示，国内超重与肥胖人群比例已经达到29.9%，超过2亿6千万人。大城市比例42.3%。肥胖儿童率已达到8.1%，如果加上超重儿童，这一数字将上升至43%。而由于我国超重与肥胖人群比例为8：1，肥胖人群的数量在未来几年内将大幅度上升。在城市青年中，超过60%的人尝试过各种各样的减肥方法，但依然生活在体型、体重以及心理的压力之下，距离健康越来越远。 作为现代社会文明病，肥胖已与艾滋病、吸毒和酒癖并列为世界四大医学社会问题，并以每五年扩大一倍的趋势增加。 目前国内减肥已经形成产业， 一份市场研究报告显示，2004年减肥产品的销售总额高达100亿元人民币（约合12.5亿美元）。到2010年，减肥产品市场有望继续保持强劲增长，市场总额将达到600亿元人民币。更令人振奋的是，去年各种减肥产品的平均毛利率高达47%。在减肥市场庞大潜力和高回报率的诱惑下，已经有2000多家中国国内外大小企业在华投资生产减肥产品。这直接导致行业内竞争激烈！ 同时各种”质量门“也不断的挑战者消费者的底线，有害添加威胁着消费者的生命健康！即使是那些 “值得信赖的大品牌”也一次又又次的给消费者当头一帮！ 2010年曲美减肥药的倒台，标志着市场需要更健康，安全，科学的减肥药！！ 微观： 一、企业 普瑞丁，是美国USA PuRiding Health Food inc.的中文翻译，是美国五大保健品原料提供商之一，中国公司总部在深圳——深圳市普瑞丁生物科技有限公司。美国PuRiding从事维生素，矿物质，草药及有关健康，美容，减肥等健康食品的开发，研制，生产，通过美国FDA认证。 美国Puritans Pride健康食品公司是美国垂直整合的营养食品生产商，特许经营商，分销商的航母企业NBTY Inc. 旗下的公司。 Puritans Pride（普瑞丁）公司拥有自己的生产工厂Puritans Pride Inc. Puritans Pride（普瑞丁）每月生产12亿药片、5亿胶囊和4.5亿软胶囊,每天有100万件Puritans Pride的产品送到15万家庭。仅在过去五年时间里，Puritans Pride公司在质量管理体系一项的投资就达到1.3亿美元,使得Puritans Pride Inc.工厂的生产条件和产品符合GMP (美国优质生产测试) 优良制造标准。 　　52年来，Puritans Pride实验室的科学家和营养师长期与FDA(美国食品药物管理局)紧密合作，不仅确保产品的纯正，稳定与功效,所有产品均通过美国FDA(美国食品及药品管理局)品质检验；同时协助FDA制定了营养品制造业领域的多项标准。Puritans Pride是股票上市公司，目前在美国的那斯达克(Nasdaq)挂牌交易，交易代号NBTY。 公司理念 Puritans pride的开端在52年前,当做维生素业务的亚瑟鲁道夫（普瑞丁的先驱）.曾经有一个构想,提供最优秀的产品,最好的价值。把他的梦想变成现实,他提出的产品直接销售给制造他的人，通过邮购方式。 　　从方便他们自己的家,购物者享受和同时享受巨大的优惠，通过购买直接从厂家。今天,puritans pride仍然忠于其原有的承诺。谢谢你的信任和忠诚的持续逾600万的客户。 　　在过去的五年中，普瑞丁已经投资超过1.3亿美元的生产和质量控制的基础设施公司。这些投资也使的产品满足不断增加的需求。 　　对生产的产品质量的承诺不只在产品,更在我们的做事方式,及我们使用的原料，在许多方面,puritans pride已经设定了标准为高质量的维生素制造。 　　puritans pride（普瑞丁）的科学家和研究人员在实验室进行了紧密合作,与国家和联邦机构,包括食品及药物管理局(FDA),建立许多测试程序,以确保效力,稳定性和纯净我们的产品。我们的产品还引进在非常严格的gmp(良好的制造标准)标准化生产设备,很少的维生素公司可以达到。 　　品质,作为产品的一部分,puritans pride（普瑞丁）利用其全球资源识别并获得最多的生物活性的营养成分。提供一种快速、便捷的方式为puritans pride设定一种尖端的、高效的自动化实现系统的公司。 【发展历程：】 1971年： NBTY的前身，即当时的自然之宝公司创立。当时自然之宝只是Arco Pharmaceutical 制药的一个子公司，创立人Arthur Rudolph虽然身为制药公司总裁，却一直找不到改