体育媒体通论.ppt

体育传媒是指专门报道体育活动的新闻传媒。从狭义上说，它们是指专业的体育新闻传媒，如体育报纸、体育杂志、体育电视、体育电台、体育互联网、体育手机等；从广义上说，除了专业体育新闻传媒外，体育传媒也包括一般新闻传媒中的体育版面或板块。 我国体育与新闻传播动态关系的历史模式 建国以来，特别是改革开放以来，我国经济与社会发展都发生了很大的变化。体育与新闻传播之间的关系呈现出一组动态的历史模式，即： 我国体育新闻存在的突出问题 　　　1．体育新闻报道长期与虚假新闻、低俗新闻、有偿新闻、不良广告沾边，新闻界“四大公害”屡禁不止，媒体的公信力下降。 　　　2．体育新闻从业人员责任感不够，专业性不强，缺乏忠诚度和归宿感，工作不稳定，跳槽频繁。 　　　 对策： 　　　忠诚度的前提是归属感。综合起来看，媒体应该把自身建设成一个学习型组织，定期加强政治和业务两方面的学习，强化新闻专业主义教育，同时努力改善采编队伍的待遇，对一线员工多一些人文关怀。 　　　3．体育媒体与体育组织之间没有建立起风险共担、利益共享的机制，特别是在国家队和职业体育的报道上，最终导致两败俱伤的局面频出。 　　 报纸作为平面视觉媒体，是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩以及版式等符号向受众传递信息的一种纸质媒体。 报纸的优势 报纸是视觉平面媒体，具有受众面广，数量庞大，刊载的信息量大，长于深度传达信息，价格低廉，易于保存，方便阅读，社会影响力大等多方面的优势。 专访本身是一种独家采访形式，讲究记者与采访对象的一对一交流。 与美国体育媒体广泛报道竞技体育、学校体育、社会体育和体育产业不同，我国的体育报道往往只报道竞技体育 2011年，中国有21家报纸（其中大陆20家，香港1家）进入世界日报发行量百强行列。上榜报纸中，除《参考消息》、《人民日报》、《环球时报》外，均为省市地方报纸。 　　《足球》《篮球先锋报》 　　《体坛周报》《足球周刊》 　　《篮球报》 　　《当代体育》 体育学术杂志（或体育学术期刊）属于专业性很强、受众面很窄的杂志 大众体育杂志 电视体育是电视体育报道的简称，指的是通过电视手段对竞技体育、群众体育和体育产业等内容的报道，尤以大型赛事报道最为吸引受众。从实质上说，电视体育是体育的电视化存在方式，属于新闻学范畴。 1936年，电视作为大众传播媒介，尝试报道了德国柏林奥运会。 电视体育节目 1．电视体育节目特点 一方面，中国电视体育节目基本由央视体育频道（即CCTV－5）独家垄断重要赛事资源，央视体育频道的收入比数十家地方体育频道收入的总和还多。 另一方面，中国电视体育节目所涉及的项目之广、节目形态之多，世所少见。 2．电视体育节目的类型 国内专家把体育节目分为三种类型：体育新闻、体育专题和体育比赛。 3．电视体育节目的制作与交易 《中国电视体育市场报告（2004～2005）》认为，电视体育节目的制作机构包括电视台体育部（中心）和社会制作公司，而前者是中国电视体育节目的主要制作力量。 电视台在国内体育节目制作领域中居绝对主导地位。目前，我国电视台体育节目制作的三个梯队已经形成：第一梯队——央视体育频道。第二梯队——京、沪、粤三地体育频道。第三梯队——津、湘、闽、鲁等地体育频道。 电视体育市场 电视体育市场由频道、节目、观众、广告赞助和赛事转播权等五大核心资源构成。 电视体育是电视与体育相结合而形成的特殊产业门类。 电视体育市场是最大的媒介体育市场。 观众体育意识增强。 在成都体院举行的《体育与传媒关系国际高端论坛》上，美国亚拉巴马大学传播与信息学院教授安·比林斯说：“美国收视率排前25位的电视节目有23个与体育有关。多数人打开报纸首先是看体育版。” 电视体育节目重度观众锁定男性、成年和高学历高收入群体。 电视体育频道的设置及竞争现状表现为不平衡的市场特点。 大球运动在电视体育市场中占尽风头。 电视体育节目制作与交易活动伴随电视媒体的产业化而更加走向市场化。 电视体育广告的投资价值得到市场认可。 体育赞助是体育节目广告之外的又一推动体育产业化发展的积极要素。 体育赛事的电视运营是电视体育市场中的主要做点。 电视体育节目的制作机构包括电视台体育部（中心）和社会制作公司，而前者是中国电视体育节目的主要制作力量。 体育专题节目主要以电视台自制为主，大约20%左右的节目从国际体育节目提供商处购买，节目价格均值5000/每小时左右。 电视台制作体育新闻节目主要有三种模式：现场采集素材、购买/交换素材、联合制作 网络媒体 1998年5月，联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出，在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体。 网络新闻编辑中的全面是指新闻编