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自主品牌论文区域品牌论文：基于竞争力提升的企业自主品牌发展对策的思考 摘要:二十一世纪是一个充满竞争的时代，其中品牌竞争更是企业之间相互竞争的关键。一个企业是否拥有较多的自主品牌，关系着企业的兴衰成败和在国际竞争中的地位。因此，各国都在积极的推进自主品牌的发展建设。本文在对自主品牌进行科学界定的基础上，论述了发展自主品牌的必要性和重大意义，并针对我国在自主品牌的建设中存在的问题提出了一系列可供参考的战略对策。 关键词:自主品牌 竞争力 区域品牌 发展对策 自主品牌就是企业自主研发并且拥有自主知识产权的品牌。在世界经济一体化的推动下，我国对外贸易迅速发展，建设自主品牌成为每个企业在发展过程中所需解决的现实问题。实施自主品牌的发展战略对于企业乃至国家的发展刻不容缓。笔者从以下几方面对自主品牌进行具体的阐述。 一、关于自主品牌的界定 自主品牌的概念是我国在参与国际、国内市场竞争的背景下，处于产业链的底端，获取利益较低的情况下提出来的。在跨国经营的背景之下，对于品牌的定义越来越广泛，载体范围也在不断扩大，品牌已突破企业的范围，走向区域品牌与国际品牌。自主品牌即强调自主，也即我国享有品牌的所有权，与之相关的经济收益也流入我国。因此，鉴于以上分析，笔者认为自主品牌就是在跨国经营中，为我国所有并控制，相关的经济收益也流入我国的产品品牌、区域品牌、企业品牌以及国家品牌的总称。 二、发展自主品牌的必