蒙牛乳业绿色营销策略的分析(PPT).pptVIP

摘要 　　　近年来，随着经济水平的提高，消费者绿色消费意识的觉醒，越来越多的企业认识到，要想在竞争激烈的市场中生存和发展，必须寻找一种新的营销理念指导企业营销活动，绿色营销应运而生。　　　 作为我国乳制品行业的龙头企业，蒙牛乳业必须顺应这一潮流，实施绿色营销本文立足蒙牛乳业的绿色营销现状，发现其当前存在的问题和不足，并有针对性的提出解决办法和对策。 目录 绪论 我国绿色营销的现状 蒙牛乳业公司现状 蒙牛乳业实施绿色营销的对策 结论 第1章 绪论 蒙牛乳业是我国乳制品行业的龙头企业之一，经过初步的调查研究，蒙牛乳业存在的主要问题有： 根据这一研究情况，提出了本文的研究内容及研究路线，如下图： 第2章 我国绿色营销现状 近年来，随着绿色营销逐渐成为国际上企业的主流营销模式，我国的一部分企业的营销模式也开始向绿色转化，绿色营销初见成效。主要表现在： （1）人们的消费观念发生重大转变，绿色消费之风蔚然兴起。 （2）生产绿色产品已成为部分企业的主打产品。 （3）绿色立法的环境法律体系已初步形成。 　　 尽管我国绿色营销事业已取得良好开端，但从整体上来看，我国绿色营销事业还存在不少问题。 （1）绿色消费概念模糊 首先，人们的绿色消费意识还不到位，消费者个人的消费需求要对社会负责的