电通媒介培训详解.pptVIP

媒介培训 媒介策划常用名词 目标受众 (Target Audience) 在总收视人口中属于目标受众的收视人群。 收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。 有机会收看某个广告的目标受众百分比。 未完待续！ ?中文名称：央视-索福瑞媒介研究有限公司 ?英文名称：CSM (CVSC-Sofres Media) ?相关软件： Info TV 提供所有城市和省的收视率数据，可进行实际收视率分析、观众构成分析和观众流动分析等。 Plan TV 在收视分析基础上提供排期分析和优化。 CSM ?中文名称：尼尔森市场研究有限公司 ?英文名称：ACNielsen Lit. ?相关软件： Telescope 是一套收视效果及节目收视率分析的综合软件。它可以提供节目和广告收视效果的分析。 X’pert 是一套可进行排期效果分析和排期优化的系统。 AC Nielsen ?CMMS： 这项在中国大陆进行的关于市场与媒体的调研已经于1998和1999年连续执行了两年，其内容涉及社会人口统计信息，居民生活形态，产品品牌消费习惯以及居民媒介接触习惯等内容。由新生代公司（Sinomonitor）在中国大陆地区执行实际调查，采用英国市场研究局（BMRM）的目标群体指数方法，由天盟软件集团（Telmar）提供CMMS所需的软件。 CMMS - TGI ?中文名称：新生代市场研究监测机构 ?英文名称