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茅台股份案例分析 酒类行业概述 白酒行业概述 外部环境分析（PEST分析） 公司竞争能力分析 会计与财务分析 一、酒类行业概述 状况品种 2011年产量 2011年同比增长 2012年1月产量 2012年1月同比增长 白酒 1025.6 30.70% 200.3 31.93% 啤酒 4898.8 10.67% 559.9 2.10% 葡萄酒 115.7 13.02% 18.8 14.65% 四大类酒类产品 啤酒 葡萄酒 黄酒 白酒 啤酒市场 华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒及百威英博仍然占据了国内啤酒市场半壁以上江山，市场优势地位显著 其中雪花第一 葡萄酒市场 国内资本频频出海，并购海外葡萄庄园，拉菲等海外优秀品牌也纷纷进入中国，建设自己的葡萄种植园，行业彰显国际化竞争倾向。国内的葡萄酒品牌张裕、王朝、长城这几个品牌占市场的50%左右的份额。中国的人均葡萄酒消费量依然有很大提升空间。 白酒市场 见后面分析在此不再赘述 绍兴黄酒和海派黄酒已经成为黄酒行业发展的两大先锋力量，有力地推动着黄酒全国化进程 黄酒市场 1.白酒行业是中国传统产业，白酒文化源远流长，与老百姓生活密切相关。 2.白酒税率高，在中国国民经济中举足轻重，是国家的重要财源。 3.产业关联度高，对农业和农村经济发展至关重要。 4.受国家产业政策影响大。 二、白酒行业概述 白酒行业