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Company Logo LOGO 第十章 专卖店空间设计 张 菲 Company Logo 了解专卖店空间设计的基本概念 ； 熟悉专卖店空间设计的原则与要求； 掌握对专卖店空间功能的组织 ； 懂得专卖店空间照明与设计 。 学习目标： /snsj/ Company Logo 学习重点： 掌握专卖店空间设计的原则与要求 ； 对专卖店空间功能的合理组织与设计。 /snsj/ Company Logo 学习建议： 在理论课讲授后，必须走出课堂，通过对专卖店设计的实地调研，增加感性认识，为今后设计做必要的准备。 通过一定数量的设计练习，逐步掌握基本的专卖店空间设计方法及规律。 /snsj/ Company Logo 10.1 专卖店空间设计的基本概念 10.1.1 专卖店的概念 专卖店是专门经营某一品种或某一品牌的商品，及提供相应服务的商店，它是满足消费者对某类（种）商品多样性需求以及零售要求的商业场所。 /snsj/ Company Logo 独立式办公 10.1.2 专卖店的功能 专卖店有三层功能： 1.专卖店是建立关系的场所。 2.专卖店是企业与品牌形象宣传的窗口。 3.专卖店是一个信息中心，是发现消费需求和消费情报的最佳场所，为企业提供及时而精确的消费信息。 10.1 专卖店空间设计的基本概念 /snsj/ Company Logo 10.1 专卖店空间设计的基本概念 10.1.3 专卖店空间设计的含义 专卖店空间设计的含义可以简要地理解为:运用一定的物质技术手段与经济能力,以科学为功能基础,以艺术为表现形式,创造出符合顾客心理行为，充分体现舒适感，安全感和品味感的专业性卖场。 /snsj/ Company Logo 10.1 专卖店空间设计的基本概念 10.1.4 专卖店空间设计的内容 1．门面、招牌 2．橱窗 3．货柜 4．货架 5．询问台 6．柜台 /snsj/ Company Logo 10.2 专卖店空间设计的原则和要求 10.2.1 专卖店空间的设计原则 1．按合理性、规律性、方便性、营销策略进行总体布局设计 ； 2．入口，空间动线和橱窗，招牌，形成整体统一的视觉传递系统； 4．设施、设备完善，符合人体工程学原理，满足设计规范要求； 5．创新意识突出，展现整体设计中的个性化特点。 3．在空间处理上做到宽敞通畅，让人看的到，做的到，摸的到； /snsj/ Company Logo 10.2 专卖店空间设计的原则和要求 10.2.2 专卖店设计的要求 1．空间环境设计必须强调品牌体验 2．设计必须整体化考虑，个别化设计 3．专卖店空间设计应强调展示性 /snsj/ Company Logo 10.3 专卖店空间功能组织 10.3.1 专卖店的功能区 1．专卖店库房 2．专卖店入口 3．专卖店营业厅 4．顾客通道 /snsj/ Company Logo 10.3.2 专卖店购物动线的组织 整个动线（流线）：吸引→进店→浏览→购物（或休闲）→浏览→出店 10.3 专卖店空间功能组织 /snsj/ Company Logo 柜架布置是专卖店室内空间组织的主要手段之一， 常用有以下几种形式： 10.3.3 专卖店柜架布置基本形式 1．顺墙式 2．岛屿式 3、斜角式 4．自由式 5．隔绝式 6．开敞式 10.3 专卖店空间功能组织 /snsj/ Company Logo 10.3.4 专卖店营业空间的组织 1．利用货架设备或隔断水平方向划分营业空间 2．用顶棚和地面的变化来分隔空间 10.3 专卖店空间功能组织 /snsj/ Company Logo 10.3.5 专卖店营业空间延伸与扩大 根据人的视差规律，通过空间各界面（顶棚，地面，墙面）的巧妙处理，以及玻璃，镜面，斜线的适当运用，可使空间产生延伸、扩大感。 10.3 专卖店空间功能组织 /snsj/ Company Logo 10.4 专卖店空间设计与照明 10.4.1 灯光与空间的本质关系 在创造独特个性的专卖店的展示空间过程中，灯光是至关重要的因素。 灯光并不是单独的发挥作用，而是与空间互相整合、渗透、补充、交叉起作用的。 在专卖店中，灯光与构件、装修、展架、灯具以及绿化等物体一样，是界定和表现空间的要素之一。 /snsj/ Company Logo 10.4.2 灯光对专卖店空间形象的塑造 1．通过灯光的勾勒明确品牌空间形象 2．通过灯光的强弱限定空间区域和层次 3．通过灯光的过渡来连接空间形象 10.4 专卖店空间设计与照