2006四川卓锦城欢乐生活节公关活动提案-教案.ppt

活动时间推进表 卓锦城欢乐生活节 公关活动提案 活动背景 项目一期销售基本完成，二期进入销售引导期。 业主及潜在消费者主体年龄相对年轻。 业主及目标消费群渴望健康、参与、交流，希望楼盘组织活动 活动目的 突出公司实力及服务，强调开发商与业主的沟通、互动和开发商对业主的感激、关爱。 卓锦城首届健康生活接，体现公司对业主关怀，突出和谐、健康、快乐的人居环境。 楼盘专题播放及静态展示，介绍项目，为二期销售蓄势。 整体活动为业主与业主、开发商与业主、开发商与媒体、员工与员工之间参与、交流、互动的平台。 通过活动让业主和来宾感受节日喜庆气氛，享受快乐生活。 让到场的来宾感受健康、积极、包容、参与的生活状态。 通过活动彰显企业建设和谐、健康、舒适、方便社区的开发理念。 目标受众 政府官员\业主\潜在的消费者\房地产行业记者及社会新闻记者 居周刊 成都商报 房产事业部 成都商报 房产新闻部 天府早报 《黄金楼市》 成都晚报 房地产事业部 华西都市报 《成都全接触》 成都电视台CDTV-5 《房产全接触》 成都电视台CDTV-3 《第一现场》 成都电视台CDTV-2（33频道） 《成视新闻》 成都电视台CDTV-1（15频道） 《新闻现场》 四川电视台-4 《天天房产》 四川电视台-4、5、6、7 《四川房地产》 四川电视台-3 活动时间 2006年1月7日\8日 活动地点 熊猫万国商城3楼 活动形式： 主线：生活节开幕仪式 \二期项目推荐\ 业主趣味活动 \卓锦之夜晚会 辅线：开发商及项目静态形象展示\项目专题广告 居住配套用品展示\健康大体验—免费健康检查 卓锦业主风光摄影大赛（颁奖）\业主（儿童）才艺展示 其他辅助项目（“精彩瞬间”摄影活动） 辅助传播元素 和谐邻里缔造幸福生活-------- （交流、关爱） 参与快乐造就健康生活--（趣味游戏、时尚运动） 分享幸运共享红火生活--（抽奖、自助餐、晚会） 用心建筑舒适生活----- （项目展示、配套展示） 核心传播元素 卓锦城欢乐生活节 活动热点 卓锦之夜---业主联谊晚会 专业舞台音响灯光 开发商、业主真情互动 爵士乐队倾情弹唱、经典舞蹈表演、经典歌曲联唱、魔术杂技表演 情景模特秀、少儿才艺表演 时尚运动---高尔夫短道比赛\击剑比赛 趣味游戏---儿童绘画\儿童积木\充气儿童城堡\飞镖\踢毽子\呼啦圈\套圈游戏 业主互动---风光摄影大赛总评榜\业主儿童才艺大赛\“精彩瞬间”数码摄影活动 丰厚礼品---活动纪念品\现场抽奖 细微服务---民间艺术现场展示，发放小礼品\提供自助餐\健康体检\生活配套展示 项目推广---静态展示\现场接受咨询\广告专题播放 活动流程 活动物料准备（详见时间推进表） 1、趣味运动道具：高尔夫球道及杆、飞镖及靶子、白布及画笔、击剑服装电子记分设备、毽子、呼啦圈、积木、套圈用具、儿童充气乐园、风光摄影大赛获奖作品（KT板） 2、各种制作项目：喷绘、吊旗、X展架等 3、新闻通稿 12月10—30日 现场布置（详见平面布置图） 舞台及背景、灯光、音响设备安装调试 形象背景墙、展示系统、签到台及签到背景 餐台、用餐桌、餐区背景 空中KT板喷绘展板、吊牌、指示系统 游戏规则X展架 1月6日 备注 详细方案全部确定，提前30天左右签订公关活动合同， 提前30天左右与熊猫城签订场地合同 12月8日 活动安排 时间 活动流程 由下午现场业主到达量决定是否允许非业主进场。非业主不发就餐卷。 来宾签到入场 业主：凭房号在接待台签到，并在名册上确认，领礼品卡、游戏卡、就餐券（一户业主可以参加两人） 媒体：根据邀请媒体名单确认，发手袋，装车马费、礼品、新闻通稿 13：30—14：00 在舞台区域进行欢乐生活节开幕仪式 14：00 领导讲话（共3人，其中一名业主代表） 14：00—14：15 开幕仪式：由领导启动礼炮拉开活动帷幕 活动开始 14：15—14：20 备注 向公众、非业主开放 接受项目咨询 进行项目展示 10：00—12：00 活动安排 时间（1月7日） 活动流程 现场第一轮抽奖，抽出5个3等奖，奖品建议采用羊毛被 15：20—15：30 舞台游戏：呼啦圈 15：10—15：20 现场第一轮抽奖，抽出5个3等奖，奖品建议采用羊毛被 14：50—15：10 舞台游戏：踢毽子 14：30—14：50 小提琴演奏 儿童充气城堡开放、高尔夫短道、击剑、飞镖、呼啦圈、套圈、踢毽子、儿童绘画、儿童积木等业主参与活动进行 来宾凭游