CTR公交移动电视媒体受众测量指标的研究报告.ppt

公交移动电视媒体受众测量指标研究报告 －第一期－ CTR 个案研究部 2008年8月 报告内容 研究背景研究设计 建立公交移动电视媒体受众测量指标评价体系 了解公交移动电视各运营商的媒体与广告到达及收视情况 了解目标受众的公交移动电视媒体的日常接触情况及接触频次 了解目标受众对公交移动电视媒体的态度和评价 日记卡设置 指标说明—到达率 到达率及到达率千人（合计） 到达率及到达千人（分时段合计） 到达率及到达率千人（工作日合计） 到达率及到达千人（分时段工作日合计） 到达率及到达千人（高低峰时段工作日合计） 到达率及到达率千人（周末合计） 到达率及到达千人（分时段周末合计） 到达率及到达千人（高低峰时段周末合计） 指标说明—收视率系列 收视率及收视千人（三周平均） 收视率及收视千人（分时段三周平均） 收视率及收视千人（三周工作日平均） 收视率及收视千人（分时段三周工作日平均） 收视率及收视千人（高低峰时段工作日平均） 收视率及收视千人（三周周末平均） 收视率及收视千人（分时段三周周末平均） 收视率及收视千人（高低峰时段周末平均） 指标说明—接触度 接触度及到达千人（三周合计） 受众对公交移动媒体的总体评价 受众对公交移动媒体的总体评价—分城市 公交车移动电视的相对优势 公交车移动电视的相对优势—分城市 公交车移动电视的相对优势—分城市 公交电视的收视感受 公交电视的收视感受—分城市 公交电视的收视感受—分城市 CCTV移动受众背景特征分析—总体 CCTV移动受众背景特征分析—分城市 北广移动-华视（北京）受众背景特征分析 东方明珠（上海）受众背景特征分析 珠江移动-华视（广州）受众背景特征分析 移动视讯-华视（深圳）受众背景特征分析 求职应注意的礼仪 求职时最礼貌的修饰是淡妆 面试时最关键的神情是郑重 无论站还是坐，不能摇动和抖动 对话时目光不能游弋不定 要控制小动作 不要为掩饰紧张情绪而散淡 最优雅的礼仪修养是体现自然 以一种修养面对两种结果 必须首先学会面对的一种结果----被拒绝 仍然感谢这次机会，因为被拒绝是面试后的两种结果之一。 被拒绝是招聘单位对我们综合考虑的结果，因为我们最关心的是自己什么地方与用人要求不一致，而不仅仅是面试中的表现。 不要欺骗自己，说“我本来就不想去”等等。 认真考虑是否有必要再做努力。 必须学会欣然面对的一种结果----被接纳 以具体的形式感谢招聘单位的接纳，如邮件、短信 考虑怎样使自己的知识能力更适应工作需要 把走进工作岗位当作职业生涯的重要的第一步，认真思考如何为以后的发展开好头。 Thank you 分城市来看，在接受度、关注度、喜爱度、可信度各项指标上，受众的意见也都集中在比较认可的程度上，对于公交移动媒体同样都给了较高的肯定。 % 深圳 广州 上海 北京 接受度 8.78 15.72 16.75 21.72 非常接受 60.3 65.12 72.48 66.17 比较接受 29.47 19.02 10.77 10.72 一般 1.05 0.15 0 1.39 比较不接受 0.4 - - - 非常不接受 深圳 广州 上海 北京 　关注度 5.26 11.76 12.48 18.24 非常关注 58.48 52.75 62.25 60.85 比较关注 33.57 34.23 24.93 18.61 一般 1.87 1.26 0.35 2.3 比较不关注 0.82 - - - 非常不关注 深圳 广州 上海 北京 喜爱度 8.34 15.36 14.92 17.4 非常喜欢 57.77 67.27 62.56 63.55 比较喜欢 30.96 17.08 21.59 16.18 一般 2.31 0.29 0.92 2.88 比较不喜欢 0.63 - - - 非常不喜欢 深圳 广州 上海 北京 可信度 0.6 6.55 10.93 7.62 非常可信 45.3 62.32 63.62 71.07 比较可信 49.41 30.19 24.16 19.5 一般 4.43 0.78 1.29 1.81 比较不可信 0.25 0.17 - - 非常不可信 总的来说，公交车移动电视媒体最被认可的优势分别包含“节目内容丰富，更容易吸引我的注意力”、“画面清晰，质量好”、以及“所传达的信息更及时有效”。 % 就北京而言，公交车移动电视媒体最被认可的优势与总体略有不同.认可度比较高的包含 “所传达的信息更及时有效”、“该媒体上做广告的都是知名品牌”以及“节目内容丰富，更容易吸引我的注意力” 。 % 北京 上海的受众对于公交车移动电视的相对优势给予了更高的认可，绝大部分的优势的认可度都在70%以上，明显优于其它城市。其中认可度最高的优势为“画面清晰，质量好”。 上海 在广州，公交移动电视最被认可的优势与总