项目二营销环境讲解.ppt

营销环境 项目二　营销环境分析 　项目二　营销环境分析 　项目二　营销环境分析 参考答案：通货膨胀会给企业造成生产成本上涨，经营风险加大的后果。 任务一　认识营销环境 一、市场营销环境的内涵 　　市场营销环境是指与企业市场营销有关的，影响产品的供给与需求的各种外界条件和因素的综合。一般来说，市场营销环境主要包括两方面的构成要素，一是微观环境要素，二是宏观环境要素，前者可称为直接营销环境，后者可称为间接营销环境，两者之间并非并列关系而是主从关系，即直接营销环境受制于间接营销环境。 市场营销环境的构成 任务一　认识营销环境 一、市场营销环境的内涵 　　市场营销环境是一个多因素、多层次且不断变化的综合体。其特点主要表现在： 任务一　认识营销环境 “力波”啤酒：喜欢上海的理由P33 　　焦点问题：“力波啤酒”成功的原因为何？ 参考答案：是因为它对本土意识的巧妙利用、连续不断发动的创新推广方式，以及这些活动在改变消费者消费行为、提升销量、增加品牌美誉度等方面的良好效果。 任务一　认识营销环境 二、宏观营销环境因素 　　宏观营销环境是指间接影响和制约企业营销活动的社会力量和因素。具体而言，包括：（PEST+人口+自然） 任务一　认识营销环境 　　（一）人口环境 　　人口是够成市场的第一要素。现代市场营销观念认为，企业必须密切注意自身所处的环境的变化，因为市场是由哪