[狼道]市场调研要点.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 产品周期 概念期 改良期 发展期 完善期 转型衰退期 市场周期 准备期 导入期 成长期 成熟期 调整变动期 全周期研究：消费者研究、品牌形象与价值、媒体消费习惯、市场竞争分析、生活形态研究 市场细分研究 市场需求研究 产品定位研究 市场潜力研究 概念测试 产品属性研究 定位研究 销售渠道研究 销售潜力研究 销售预测研究 认知与态度研究 价格弹性测试 广告效果测试 销售渠道研究 促销效果研究 品牌形象与价值 动机与行为研究 广告创意测试 媒体消费研究 销售计划与定额 市场占有率研究 认知与态度研究 动机与行为研究 广告效果测试 促销效果研究 顾客满意度研究 市场竞争分析 销售渠道分析 销售分析 市场占有率分析 广告效果测试 促销效果测试 顾客满意度测试 市场竞争分析 销售渠道评估 销售分析 市场需求研究 价格重定位研究 市场重定位研究 市场与需求研究 市场占有率研究 动机与行为研究 价格弹性研究 销售潜力研究 品牌价值研究 产品[市场]周期与调研应用 * * 缺乏人力、财力、时间等资源 调研结果毫无用处 错过市场时机 已经做出明确的决策 管理者还未对制定决策信息达成一致 制定决策所需信息已存在 调研成本超过收益 什么情况下不需要进行市场调研 谢谢观赏 * *