33国外汽车公司与品牌文化要点.ppt

jeepgrandcherokee 雷诺日产集团 雷诺日产集团概述 雷诺汽车公司创立于1898年，创始人是路易斯·雷诺，总部设在法国比杨古。它是以生产各型汽车为主，涉足发动机、农业机械、自动化设备、机床、电子、塑料橡胶业的垄断工业集团公司，是世界十大汽车公司之一，法国第二大汽车公司。 由于雷诺汽车公司本身有机床、自动化、电子分公司，因而雷诺的汽车生产设备非常先进，自动化程度很高。电子技术成果能较快地应用到汽车上，也使雷诺公司在汽车高技术上占有优势。 雷诺日产集团概述 雷诺汽车公司汽车产品十分齐全，除小客车和载货车外，各种改装车、特种车应有尽有。雷诺公司下设乘用车、商用车、自动化设备以及工业产品四个分部；同时也经营部分金融业务（约占10％）。 雇员总数为22万人，全年可生产汽车205万辆。最新小汽车产品有雷诺Cilo、雷诺19、雷诺25型等。 日产汽车公司成立于1933年12月。该公司下设12个部门，总部在东京市中央区，在20多个国家设有装配厂，通过在横滨和九州的专用码头将汽车出口到150多个国家和地区。 雷诺日产集团概述 日产汽车公司除生产各种汽车外，也涉足机床、工程机械、造船和航天技术等领域，是一个庞大的跨国集团公司，但是汽车的销售额占总销售额的90％以上。日产在全球范围内共拥有轿车、越野车、MPV和商用车在内的30多个系列产品。 1999年，雷诺公司购得日产汽车公司36.8%的股份，组建雷诺日产汽车联盟。 2004年，雷诺日产集团的汽车年销量达到578.5万辆（其中日产为329.5万辆，列世界第7位）。 公司主要品牌及车标 雷诺 雷诺汽车公司和汽车的商标是四重菱形图案。它象征雷诺三兄弟和汽车工业融为一体，表示雷诺能在无限（四维）的空间里竞争，生存和发展。 雷诺 Avantime 3.0 V6 24V 雷诺－－风景Scenic 2.0 16V 诺---拉古娜Laguna 3.0 V6 24V 公司主要品牌及车标 日产 日产汽车标志简洁明了红色的圆表示太阳，中间的蓝色长方形以及其上白色的字是“日产”的拼写形式，整个图案表明了日产汽车公司位于“日出之国”的日本。 日产 Micra 1.4 日产－－风度Cefiro2.0 无限 Q45 随着经营的扩大，克莱斯勒开始向海外扩张，先后在澳大利亚、法国、英国、巴西建厂和收买当地汽车公司股权，购买了意大利的马沙拉蒂公司和兰伯基尼公司，从而使公司成为一个跨国汽车公司。雅柯卡上任后大胆启用新人，裁减员工，争取政府资助，并把主要精力投入市场调研和产品开发上，并在产品广告上出奇制胜。 它在汽车公司排名中一降再降，甚至降到日产美国分公司(美国市场)之下。克莱斯勒汽车公司有道奇、顺风、克莱斯勒轿车部以及道奇载重车、零部件部等。 公司主要品牌及车标 布加迪汽车车标 布加迪车标中英文字母即布加蒂，上部为EB，周围一圈小圆点象征滚珠轴承，底色为红色。 丰田汽车公司 丰田汽车公司概述 丰田汽车公司创立于1933年，现在已发展成为以汽车生产为主，业务涉及机械、电子、金融等行业的庞大工业集团，汽车公司总部在日本东京，年产汽车近500万辆，出口比例接近50%。 丰田汽车公司有很强的技术开发能力，而且十分注重研究顾客对汽车的需求。因而在它的发展各个不同历史阶段创出不同的名牌产品，而且以快速的产品换型击败美欧竞争对手。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、雷克萨斯豪华汽车也极负盛名。 丰田汽车公司概述 日本丰田汽车之最  1、日本“国产车之父”是丰田喜一朗先生，他研制出日本首辆A1轿车； 2、日本丰田汽车所有国内工厂获得了ISO14001国际环保标准认证，率先在全球汽车厂家中实现了“无掩埋工业废除物”的环保目标； 3、日本丰田汽车公司投巨资在东京临海副都心兴建了全球迄今最大的汽车展厅 公司主要产品及其车标 日语“丰田”在英语中被拼写为“TOYOTA”。丰田公司的商标由三个椭圆形的环组成，中间的两个椭圆形环一横一竖，垂直重合，构成了一个“T”字，外边的一个椭圆代表地球，而由两个椭圆组成的“T”字最大限度的占据了外面椭圆的空间，寓意着丰田公司要把自己的技术、产品推向全世界，也象征着丰田立足未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田置身于顾客，对顾客的保证。 丰田系列 丰　田　皇　冠 从1964年丰田向中国出口第一批皇冠开始，皇冠这个寓意权利、高贵的品牌便已深入人心。说“皇冠”是皇者并不为过，在丰田的细分品牌中，皇冠是除去雷克萨斯和极少出口丰田世纪外的顶级品牌。1985年的高峰时期，在中国的年销售量达到1.7万辆，是当