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第三讲 大众传播 第一节 媒体概述 第二节 大众传播 第三节 大众传播的传者与受众 第四节 网络传播 第一节 媒体概述 “工欲善其事，必先利其器。”  工欲善其事，必先识其器 人们每时每刻都在作着沟通方式的选择。对媒体的分析有助于我们对适合传递形式的鉴别以及受者的理解能力的选择 什么是媒体？ 也称媒介(media) ，有2种含义： 指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段 指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传播机构 传播学中所指的媒体更多是指前者 媒介：传播渠道，是一种物质实体、工具或技术手段，如广播。 媒体：媒介组织、媒介机构，是一种从事信息的搜集、整理、制作、传播的专门组织，如广播电台。 什么是媒体？ 传播者和受传者之间相互进行信息交流的各种途径、手段、方式，通称为“渠道”(channels)，将扩大人类信息交流能力的传播中介物称为“媒介”(media， medium的复数形式). “媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。” ——施拉姆 大众媒介，就是大众传播所使用的，面向大众传播信息符号的物质实体。现代大众媒介包括报纸、期刊、广播、电视、互联网等。 第一节 媒体概述 媒体的演化 原始媒体（符号和信号时代）：也称自然媒体，开始于早期类人灵长类到早期猿人的进化时期。指人们仅靠自身具有的基本感官和通过调动这些感官产生信息的能力 人类社会的初始阶段，信息交流大体是用喊叫声、手势、表情、动作等来作为媒体的。体态语 第一节 媒体概述 媒体的演化 语言媒体（口语时代）：开始于9万年到4万年前 语言产生于人类在劳动中与他人交往的需要 最初声音与所指对象结合，即没有具体的对象就不会发出相应的声音；后来，声音与所指对象分离，即使在没有具体对象情况下人也可以独立描述所指内容 口头语口才 第一节 媒体概述 媒体的演化 语言媒体（口语时代） 口语传播的局限性： 人体的能量的限制，只能在很近的距离和范围内交流； 信息流传的精确性不够； 记录性差，难于保存和积累 第一节 媒体概述 媒体的演化 文字媒体：开始于5000年到3500年前 比语言传播更为精确和持久 声音与发出声音的人分离（这里不是指录影带，而是文字），岩画、结绳记事、象形文字 语言是人们对事件和经验的抽象化，文字是图画的抽象化 最早的文字是用刀、矛之类刻在石头上、木头上、骨头上、龟甲上和竹片上的 文字媒体的出现：一是使信息传播超越空间成为可能；二是可以使信息传播超越时间，具有持久保存的可能性 书面语笔才 第一节 媒体概述 媒体的演化 印刷媒体：开始于公元450年 造纸术、印刷术的发明，使文字与高速印刷机结合，使印刷媒体变成了人类传播的主要工具 公元105年，东汉蔡伦发明纸张，7世纪唐代，出现了雕版印刷。1045年，宋代的毕升发明了活字印刷术。 1450年德国工匠古登堡在活字印刷和油墨技术的基础上创造了金属活字排版，1456年用手摇印刷机印刷了200本《圣经》带来书籍和报刊的产生和发展。 西方传播学界常把谷登堡将机械技术运用于印刷的1456年，称为大众传播开始的年代。 第一节 媒体概述 媒体的演化 印刷媒体：开始于公元450年 19世纪30年代，大众型的廉价报纸，每份仅以一便士的价格出售的“便士报”，首先在美国创办。此后，廉价报纸发展迅速，很快在西方其他国家中普及。此外，书籍、杂志、广告事业 也得以发展。 20世纪80年代以来，激光照排，电脑编辑和网络传输应用在新闻编辑出版领域。 印刷媒体主要有以下几个特点： (1)生产的速度快、种类多、数量大 (2)价格低廉 (3)便于长久保存 (4)可重复阅读 书面语作家 第一节 媒体概述 媒体的演化 电子媒体（大众传播时代）：开始于19世纪中期 1876年，美国人贝尔发明了电话 1884年，美国人摩尔斯发明了有线电报 1895年，俄国人波波夫、意大利人马可尼发明了无线电报 1906年，美国的费森堡在圣诞节之夜播放传道词和音乐，这是世界上第一次用无线电播送人的声音 1889年，爱迪生在照相技术的基础上完成了高速连续拍照与放映机的研制，宣告了电影的产生 1925年，英国人贝尔德研究电视成功 1926年1月，英国广播公司进行了世界上第一次电视无线传播 1885年，卢米埃兄弟在巴黎第一次公映无声电影 1929年，有了有声电影，很快出现了不同电影形式，并引入大众传播系统 中国从1986年起，运用通讯卫星建立教育频道 计算机、传真机、互联网的日益普及 第一节 媒体概述 媒体的演化 电子媒体 电子媒体主要有以下几个特点 (1)传播速度快； (2)声情并茂，给人以亲切的感受； (3)图像与声音结合，使人将视听感觉于一体； (4)受众范围大。 明星 第一节 媒体概述 媒体