澳门联通度网络推广案要点.pptVIP

前言 中国联通（澳门）有限公司 将通过此次的网络宣传推广方案，增加澳门联通的知名度。与此同时将澳门联通的发展阶段提高到新的水平让内陆与澳门之间的密切程度形成一次飞跃。增加澳门联通公司的销售量，形成良好的口碑让品牌效应不断升华。 自身分析 营销策略 营销手段 采取微信营销、微博营销、节日营销、新闻发布等相结合的整合营销方式，重点导向微博平台及活动平台。提升其各项网络指标（PV/IP/参与量/粉丝/转发量/评论量） 以微博营销和微信营销为网络爆发集中点，发布互动话题，同步展开新闻稿营销、专业网站营销、视频营销等网络整合营销，以活动促销售、以整合宣传带动品牌效应。 利用微博平台关注好友、@好友、转发、评论等功能，带动目标网民自传播的同时，提升官方微博的粉丝量及受关注程度；利用微博平台#话题#功能发布互动话题，增加微博曝光率，增加粉丝与微博价值。实现活动参与的同时，传递澳门联通形象品牌价值。 内容规划总结 联通网络营销根据即将到来的光棍节、圣诞节、元旦这些节日为话题点。结合最近比较火热的土豪我们做朋友吧黄金土鳖5S这样的热点话题加上突出品牌效应的正规推广结合的办法来推出。 媒介组合总合 一季度传播应用了丰富的网络营销渠道，并各有侧重。 新闻发布 微博报价 BLOG、BBS、微信 1、论坛 在全国知名论坛、行业论坛发布澳门联通裸机信息，做一部分置顶加精。形成评论回复。 2、微信 利用微信平台发布相关信息，创造公共账户不定期发布相关信息。 3、博客 建立官方博客3个发布相关澳门联通信息，找知名博客主转发评论。 BLOG、BBS、微信报价 营销效果 增加澳门联通网络曝光率，通过事件营销，树立社会公益形象 借助微博、微信效应，宣传新机型，增进潜在客户群对澳门联通的认知 抓住节假日商机，促进线上线下转化，营造良好的活动气氛，提升销售业绩 通过网络品牌营销，促进客户的品牌忠诚度和归属感 预算报价 新闻发布 总价 20.25万 微博双账户 4个月维护管理 总价 20万 微信、blog、BBS 总价 8.3万 SNS 总价 2万 WIKI 总价 0.6万 服务费 总价 0.8万 策划费 总价 1万 整体总预算价 52.95万 电子渠道中心 澳门联通2014年度网络推广传播规划方案 -*- 目录 一、前言 二、自身分析 三、客户定位 四、营销策略 五、营销效果 六、预算报价 优势： 1、经济宏观优势—澳门联通公司位于珠三角角经济区，又是特别行政区在地理位置和经济模式来看都站在中国的最前端。 2、环境多元优势— 澳门位于珠三角口与全世界最大的补给中转口岸隔江而望。在这种环境下造就了澳门旅游、创意、服务等多行业并存。世界多地游客居民聚集。 3、一国两制优势—澳门回归祖国以来一直按照一国两制的方针治理，再一定程度上造就了澳门得天独厚的产品关税制度。尤其在这两年内的数码产品。 劣势： 1、内陆知名度较小，没有在网络上形成一种网络口碑模式。 2、与内陆习惯性差别存在，在生活习惯和设置上有区别。 3、国内与澳门网络联系不方便。 客户定位 专业旅游社区 网络行为相对简单 主要是QQ/视频/小游戏 导购专家 旅行社团 基本网络途径 关键词搜索 行业了解 微博 微信 一直是消费品的前端人士 城市白领，公务人员 专业论坛 微博侧面吸引 专业性强活跃在专业 Q群和论坛微信平台 对新型的数码产品痴迷 数码产品爱好者 微博 微信 论坛 QQ 对网络相对熟悉，网络行为专业化，碎片化 活跃于淘宝、QQ、热门论坛、微博等平台 对智能机痴爱，又喜欢攀比而且又想能省钱。 学生、青年群体 新闻影响 论坛营销 多主动搜索信息，全面了解 活跃于旅游类论坛（如去那网、天涯旅游） 准备去港澳游，想免税买高端机 准备港澳游的游客 主推项目 网络行为 需求特征 客户群 营销手段 内容规划 媒介发布总合 新闻 BBS BLOG SNS