产品品牌战略要点.pptVIP

市场营销Marketing 第11章 品牌战略 第11章 产品的品牌战略 1、品牌的概念及作用 2、品牌定位及其具体步骤 3、品牌资产的含义以及认知 4、品牌战略的主要类型 一、品牌的整体含义 （一）品牌的概念及构成 品牌是用来识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，或其组合。它是由品牌名称、品牌标志和商标组成。 品牌虽然是存在与意识中的信息，但它有一系列外化的和实在的载体，包括品牌名称、标识、包装风格、产品品质等 什 么 是 品 牌？ 品牌是指一个名字、名词、符号和设计，或者是以上四者的组合，用于同一个（群）出售者的产品相区别 品牌的组成: 品牌名称：品牌中可以发出声音的部分 品牌标志：品牌中不能发出声音，但可以辨认的部分 品牌与商标： 品牌——Brand 商标——Trademark 商标是指受法律保护的品牌或品牌中的某一部分 ①在品牌中，凡不属于商标的部分，是没有专用权的 ②商标可以为企业独占而不使用；而品牌一定是使用的，不管它是否为使用者所独占 ③品牌设计从简单到很复杂都有；而商标一般都不复杂，因这不便登记注册。 （二）品牌的整体含义 品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。 属性　利益　价值　文化　个性　用户 世界级品牌 可口可乐 微软 IBM 英特尔 诺基亚 通用电器 福特