基础知识_市场营销策划_192P_2012年_培训课程要点.ppt

方志坚 方法比知识更重要！ 方法比知识更重要！ 市场营销策划 市场营销策划 第一部分 关于策划与市场营销策划 第二部分 市场营销策划的内容和步骤 第三部分 市场营销整体策划 第四部分 市场营销调研策划 第五部分 战略性市场营销策划 第六部分 企业形象策划（CIS） 第七部分 产品上市及品牌策划 第八部分 促销策划 第一部分 关于策划与市场营销策划 什么是策划？ 什么是市场营销策划？ 营销策划与市场营销管理的区别 市场营销策划的主要分类 市场营销策划的内容结构 什么是策划？ 所谓策划，简而言之，就是计策的谋划，亦即人类针对未来所作的安排和打算。它是人类最古老的活动之一，在人类文明史上，策划起到了非常重要的作用。在政治、惊异、军事、外交等许多领域，策划活动盛行不衰，对社会进步和发展起到了巨大的推动作用。 可以说，策划作为人类超前思维和创造思维的最佳结合形式，在不断地创造着历史，推动着社会进步和发展，也在促使人类自身的不断完善与提高。 什么是市场营销策划？ 所谓营销策划是指企业在其经营方针、经营目标的指导下，通过对企业内外部经营环境的分析，经过精心构思设计从而将产品推向目标市场，选择营销渠道和促销手段，以达到占有市场的目的的过程。 营销策划方案是一个包括产品定位、价格定位、渠道定位、市场定位