中山移动智能网品牌项目年度应标方案090707要点.ppt

第三章 第一首音乐 小ＹＡＯ（阿Ｍ的宠物狗）失踪了 天都黑了，不知道它会不会遇上坏狗狗 阿Ｍ为此担心了一整天 什么都不想干 第三章 第一首音乐 一整天阿Ｍ的飞信头像都是灰色的 他开始有点担心那个帮助过他的女孩 送她一首彩铃吧 让她快乐一点 到底小Ｌ会选择 哪首歌曲作为快乐礼物送给M呢？ PART 3:歌曲猜想 活动目的： 引导用户成为无线音乐业务的活跃用户，培养用户的使用习惯。 活动形式： 手机用户登陆 下载男主角所选的两首歌试听，然后投票选择其中一首音乐作为小Ｌ送给M的礼物； 凡参与投票者均可参加抽奖。 活动时间： 1０月初—1１月底（第三章故事发布后至第四章发布前） 我的快乐礼物有奖评选活动 第四章 第一次约会 小L回到了中山. M的小YAO也找到了. 感情不知不觉中发生了变化 他们约定一起吃饭. M要把自己打扮得漂漂亮亮。 M参照网友提供的意见，通过GPRS上网在各个淘宝店铺挑饰品、衣服、鞋子。 第四章 第一次约会 大结局 《精彩随身 爱无限》大结局 见证爱，和TA一起去听演唱会 PART４:无线音乐歌友会 目的：以故事的落幕引爆无线音乐歌友会的宣传，将线上线下的互动贯穿起来，形成第二次传播的高潮。 活动时间：１２月－１０年１月 活动形式：凡是在故事发布期间活动过程中，参与互动、体验业务的客户，都有机会获得《精彩随听》歌友会门票一张！ 无线音乐歌友会 精彩随身 ８月 １１月 １２月 １月 以故事带动整个活动，新业务穿插其中，活动环环相扣。 第一章 第一条短信 第二章 第一次网聊 第三章 第一首音乐 ７、传播节奏回顾 媒体投放 网站 139邮箱邮件 飞信PC客户端 电台 小型户外 网站 高校地面宣传 第四章 第一次约会 业务 推广 短信征集 ＧＰＲＳ宣传 音乐猜想 无线音乐歌友会 本案到此结束，谢谢！ 对中山移动企业而言：数据业务肩负着多重使命 数据业务营销模式从“广撒网市场淘汰式”到“以客户为导向的三型”转移。 收入型产品：短信、彩信、 手机上网、彩铃、来电提醒、 无线音乐（高级会员） 能突出体现数据业务对运营 收入增长的拉动作用 目标用户规模比较大，品牌 属性不明显 运营收入的重要来源 用户捆绑的重要手段 信息生活的创新运用 粘性业务：飞信、手机报 139邮箱、号簿管家 能帮助客户管理社交圈子 从而提升粘性及对手机号 码的关注度 应对全业务竞争的代表性 产品 成长型业务：手机支付、 手机游戏、手机电视、 手机导航 为满足不同的细分客户的 具体需求而生 呈小众化分布模式 零散的推广，造成用户对业务缺乏情感联系，不能形成消费习惯； 面向各阶层人群的业务整体形象分散，用户对业务存在不清晰的认知。 品种繁多的数据业务缺乏系统化、规模化的宣传，层出不穷的业务内容让消费者应接不暇； 营销策略比较单一，业务捆绑、免费体验等方式对用户吸引力不够且容易造成大量一次性用户，不利持续发展； 与客户品牌的融合不足，与语音产品、与心机的推广结合不足； 2、透过数据业务推广背后的现状认知 缺乏系统的推广手段，数据业务模糊的感性认知 透过趋势和现状的本质,解决问题关键点 寻找到中山数据业务产品与目标人群间利益诉求! … … … 3、洞察中山主流消费群特征 我们面对的是怎样的一群数据业务主流消费群体？ 不一定有明显的客户品牌印记 需要随时通过各种工具与朋友保持联系 习惯了互联网和短信所提供的随意性和自由度 渴望的不仅限于单个数据业务的学习和运用 不断寻找新的手机无线互联的生活方式 无线音乐 短信 GPRS …… 其快捷和丰富的内容和信息价值满足了信息时代人们对信息的定制化需求。 以丰富精彩娱乐体验，满足用户以娱乐性、个性化为主导的客户需求。 满足客户在信息化时代的浪潮中对逐渐高流量、低价格的无线上网的需求。 我们打造了满足主流消费群体信息价值需求主流数据业务。 4、面对中山主流消费群 中山移动通过无线音乐、GPRS、短信等丰富的数据业务。 对于中山数据业务消费群体而言 带给中山的客户精彩的业务新鲜体验。 带给中山的客户自由、随身沟通感受。 5、导入整合传播主题 精彩随身 我是无线新鲜人 可以与网络永不分离 可以轻松、自由的与好友沟通 可以尽情享受音乐和彩铃下载 移动精彩的数据业务让中山客户人群—— 建立业务统一主视觉 ６、分业务形象传播演绎 无线音乐 短信 GPRS 深入到目标客户的生活当中，强化他们的对业务认知和记忆。 “连续剧故事”模式传播恰好能起到这种效果 将新业务融入故事情节当中，让消费者在参与过程中形成对新业务的喜好和使