12消费者行为学1.ppt

消费者行为学 设计者：董昭江 2012年春 课程介绍 课程性质：考试 平时成绩：20分 期末成绩：80分 点名：请假的问题：事先原则； 优先原则 教学计划 目录 教学进度表 第一篇 导论 第一章 消费者行为学概论 第一节 消费、消费者与消费者行为 第二节 消费者行为学的研究历史与理论来源 第三节 消费者行为学的研究意义 第四节 消费者行为学的研究方法 思 考 题 一、消费的概念 在给出“消费”的概念之前，我们先分析一下，下面的哪些活动是消费，哪些活动不是消费？ （1）张三在饭店吃饭。 （2）张三在客房睡觉。 （3）张三在学校上课。 （4）张三在车间上班。 （5）张三在商场购物。 我们必须辩证地分析生产与消费之间的关系 马克思在《政治经济学批判》中写道：“生产直接就是消费，消费直接就是生产……消费给新的生产创造出需要，因而创造出成为生产的前提的观念上的内在动力。” 生产直接是消费 恩格斯在《家庭、私有制和国家的起源》一文中，曾写过这样一段话：“根据唯物主义观点，历史中的决定性因素，归根结底是直接生活的生产和再生产。但是，生产本身又有两种：一方面是生活资料即食物、衣服、住房以及为此所必需的工具的生产；另一方面是人自身的生产，即种的繁衍。” 消费直接