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Ch07　品牌与包装策略 市场营销学教学课件 西北民族大学经济管理学院 哈金芳 第七章　品牌与包装策略 第一节　品牌与商标概述 第二节 品牌与商标策略 第二节　包装策略　 本章结构 学习重点 品牌的内涵、品牌与商标的区别 商标的注册与管理、驰名商标的认定。 品牌的设计、品牌的主要策略。 包装的概念、包装策略。 第一节 品牌与商标概述 一、品牌与商标的含义 二、品牌的作用 三、品牌与商标 四、品牌资产 一、品牌与商标的含义 品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。 济南刘家功夫针铺 “白兔捣药”图 正中：店铺标记－白兔捣药图，并注明“认门前白兔儿为记”，下方：“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，客转与贩，别有加饶，请记白。” 品牌的含义 ?营销视野1　名车品牌大观［1］ 宝马（BMW）·德国 中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望。 ?营销视野1　名车品牌大观［2］ 保时捷（PORSCHE）·德国（斯图加特）。 采用斯图加特市的盾形市徽。商标中间是一匹骏马，代表斯图加特市盛产的一种名贵种马；左上方和