市场调查与分析大纲.docVIP

《市场调研与分析》教学大纲 第一章 市场调查的基本理论 1、市场、企业与营销管理 市场的含义，企业与营销管理等。 2、市场调查的含义和类别 市场调查的含义，类别，市场调查的基本组织方式、市场调查步骤等。 3、市场调查的内容 市场环境调查、市场需求调查、市场商品资源调查、竞争对手调查、渠道调查等。 4、市场调查的功能和作用 市场调查的功能、市场调查的作用 教学基本要求：本章要了解市场的含义，企业与营销管理关系。理解市场调查的功能和作用。重点掌握市场调查的含义和类别与内容。 第二章 市场调查设计 1、市场调查设计的含义 市场调查设计的含义、内容等。 2、市场调查设计的步骤与程序 市场调查设计的步骤，确定调查的组织计划等。 3、市场调查项目策划报告 市场调查项目策划报告的格式，市场调查项目策划报告的完善等。 教学基本要求：本章要了解市场调查主题的重要性，了解市场调查误差的来源，树立全过程的误差控制意识。理解。重点掌握，。 1、抽样调查的基本理论 抽样调查的含义和特点，抽样调查的一般程序等。 2、随机抽样技术及其应用 随机抽样技术的分类及特点，简单随机抽样技术及应用，分层抽样技术及应用，整群抽样技术及应用，多阶段随机抽样多阶段随机抽样确定样本容量应考虑的因素，理解。重点掌握。 1、问卷的作用与结构 问卷的作用，问卷的一般结构等。 2、问卷设计的程序 问卷调查面临的困难，问卷设计的程序，