2第二章需求、供给、均衡价格.pptVIP

2.影响需求的因素 （2） 家庭收入 　　一般来说，居民家庭收入增加，就会增加对商品的需求量，反之，就会减少对商品的需求量。对于低档商品而言，收入增加，会引起需求量减少。 （3） 消费者偏好 当消费者对某种商品的偏好程度增强时，需求量就会增加，反之，偏好程度减弱时，需求量就会减少。消费的过程，也是满足心理与社会需要的过程，因此，社会消费风尚的变化对消费者的偏好影响很大。广告可以在一定程度上影响社会消费风尚从而达到影响消费者偏好，促进商品购买量的目的。这也就是许多厂商大做广告的原因。 （4） 相关商品的价格 　　当一种商品本身的价格保持不变，与其相关的其他商品的价格发生变化时，该商品本身的需求量也会发生变化。 在经济学中，相关商品分为两种： 一种是替代品，是指可以相互替代满足消费者同样需要的商品，比如大米和白面，羊肉和牛肉，棉布和丝绸，咖啡和可可，等等。消费者在购买两种具有替代关系的相关商品时，如果其中一种商品的价格上涨，另一种商品的需求量就会增加；反之，一种商品价格下降，另一种商品需求量就会减少。比如羊肉和牛肉，当羊肉的价格不变而牛肉的价格上升时，人们就会增加对羊肉的购买而减少对牛肉的购买，从而使得对羊肉的需求量增加。 另一种是互补品，是指互相配合使用才能满足消费者需要的商品， 比如影碟机和碟片，乒乓球和球拍，钢笔和墨水，汽车和汽油，等等。消费者在购买两种具有互补关系的相关商品时，如果其中一种商品价格上涨，另一种商品需求量就会减少；反之，一种商品价格下降，另一种商品需求量就会增加。比如影碟机和碟片。如果影碟机的价格不变， 碟片的价格上涨，在其他条件不变的情况下，对影碟机的需求量就会减少。 （5） 消费者对未来价格变动的预期 如果消费者预期将来商品价格上升，则会增加现在的需求，反之，如果预期未来商品价格下降，则会减少现在的需求。例如，消费者预期电脑价格还会持续下跌，则会推迟购买，从而减少了当前电脑的市场需求；反之，消费者预期电脑价格还会持续上升，则会抓紧购买，从而增加了当前电脑的市场需求。对未来价格变动的预期有时会带来价格越高，需求量越大的反常现象，这是因为人们普遍有“买涨不买落”的心理。 （6） 人口数量与结构的变动 　　一般来说，人口数量的增加会使需求量增加，人口数量减少会使需求量减少。人口结构的变动主要影响需求的构成，从而影响某些商品的需求。 （7） 政府的消费政策 　　政府的许多政策都会鼓励或抑制消费，从而增加或减少人们对商品或劳务的需求。例如，政府提高所得税税率、加征消费税等都会抑制消费，反之，则会刺激消费，增加需求。 　　 除上述七个因素外，还有历史传统、民族风俗、社会风尚、地理气候、文化习惯、经济开放程度等等，都会不同程度地影响需求。 2）吉芬商品 在某特定条件下，某些商品价格上升，需求反而增加 。英国人吉芬于19世纪发现，1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但是土豆的需求量却反而增加了。这一现象在当时被称为“吉芬难题”。 3）有价证券市场（买涨不买落）:取决于投资者的心理预期。如果一只股票一直在涨，趋势很明显，大家对它的预期很好，觉得他会继续涨，会赚钱，所以投资。如果一只股票一直在跌，前景不明朗，大家对他没什么希望，觉得他会继续跌，会亏本，所以不买。 2.影响供给的因素 2）劳动力的供给是特殊的供给曲线（见下一页） 3）有价证券市场（价格下跌，供给增加） 均衡价格和均衡数量的计算 需求价格弹性的计算 1、某企业经营新产品，试销中单价100元时月销量4万件，单价95元时月销量4.6万件。试计算该产品的需求价格弹性。 Ed=-[（4.6-4）／4]／[（95-100）／100]=3 某些商品的需求价格弹性 第二，商品用途的广泛性。 一般来说，一种商品的用途越广，它的需求弹性就可能越大；相反，用途越窄，它的需求价格弹性就可能越小。这是因为，当用途很广的商品降价时，消费者会大量增加这种商品的购买以分配在各种用途中使用，而价格高时，只会将该商品在重要用途上使用。如电的用途很广，如果降价，则会使使用者增加购买以在各种用途中使用。如眼镜的用途单一，则即使降价，也不会使人们购买许多眼镜。 第三，商品对消费者生活的重要程度。 一般而言，必需品的需求价格弹性较小，而非必需品或奢侈品的需求价格弹性越大。因为作为必需品，是人们生活中必不可少的商品，尽管价格上升或下降，人们必须购买一定量，如粮食。 第四，商品的消费支出在消费者预算总支出中所占的比重。 一般而言，所占比重越大，需求的价格弹性越大，反之，则越小。如食盐、铅笔、肥皂与住宅、汽车等商品相比，需求的价格弹性更小。 第五，所考察的消费者调节需求量的时间。 一般