企业形象代言人的甄别选择与聘用.docVIP

摘要： I Abstract ： II 引言 1 一、企业形象代言人的价值及甄别，选择，聘用的概念 1 （一）企业形象代言人的含义及历史沿革 1 1．企业形象代言人的含义 1 2．企业形象代言人沿革 2 （二）企业形象代言人的价值 2 1．有助于企业树立其独特的形象 2 2．有助于快速传播企业的品牌价值 2 3．有助于强化企业对消费者的影响力 3 （三）企业形象代言人的甄别，选择，聘用的概念 3 1．企业形象代言人甄别的概念 3 2．企业形象代言人选择的概念 3 3．企业形象代言人聘用的概念 4 二、企业形象代言人的甄别、选择与聘用的重要性 4 (一)甄选是企业选择形象代言人的重要前提 4 1．甄选明确了企业寻求形象代言人的基本条件 4 2．甄选过程中扩充了企业往后在选择其他代言人的资源储备 4 3．甄选为之后一阶段的选择确立了合理范围 5 (二)选择是企业选择形象代言人的重要环节 5 1．从甄选范围内选择合适的人员，是对甄选对象的提炼 5 2. 选择将进一步规范企业形象代言人的具体条件 5 3．合理的选择为日后聘用企业形象代言人奠定了基础 5 (三)聘用是企业选择形象代言人的最终目的 5 1．聘用是对甄选和选择过程的总结 5 2．最终聘用人选必然是上一选择范围内的佼佼者 6 3．企业所聘用的形象代言人将直接影响企业的形象 6 三、企业形象代言人甄别，选择，聘用的具体举措 6 （一）严格甄别企业形象代言人 6 1．企业形象代言人必须从有较高知名度的人中选择 6 2．企业形象代言人的特质要与企业形象个性相近 6 3．企业形象代言人还须具备美誉度 7 （二）合理选择企业形象代言人 7 1．从成本角度考虑，企业应合理甄选艺人 7 2．企业形象代言人的选择应体现企业精神及文化内涵 8 3．切勿使用企业竞争对手使用的明星艺人作为自己的企业形象代言 8 （三）科学聘用企业形象代言人 8 1．科学的处理好品牌和企业形象代言人的主次关系 8 2．在签订代言合同时，应加强其代言期间行为规范的硬性要求 9 3．投放费与请形象代言人的费用之比例应科学合理 9 结束语 9 参考文献 10 致 谢 10 企业形象代言人的甄别、选择与聘用研究 摘要：企业形象代言人具有很长的历史，现如今由于市场竞争的加剧，和企业形象代言人自身的价值即有助于企业树立其独特的形象、有助于快速传播企业的品牌价值、有助于强化企业对消费者的影响力，于是它变得更加的常见与流行。企业形象代言人不仅有着鲜明的个性特征，同时他已定格为一种代表、一个符号，具有很强的识别性，他已成为现代经济生活的一个重要组成部分。越来越多的企业以影视明星、歌星、体坛名将、社会名人以及卡通人物等作为其企业的品牌代言人，企图通过其价值的发挥来带动企业产品的发展。目前，这种趋势愈演愈烈，但是也有很多企业由于对代言人的选择不恰到，以致钱没少花，却并没有达到预期效果，甚至还使企业蒙受损失。可见，企业如何有效进行形象代言人的甄别、选择和聘用是十分重要的。 本文以“企业形象代言人的甄别、选择与聘用”为题，从企业形象代言人的价值及甄别、选择、聘用的概念入手，深入分析企业形象代言人的甄别、选择与聘用的重要性，最后分析解读出企业形象代言人甄别，选择，聘用的具体举措。 关键词：企业；形象代言人；甄别；选择；聘用 Enterprise image spokesperson screening, selection and employment Abstract ：Corporate image ambassador has a long history, is now due to market competition, and corporate image spokesmen own value that helps companies establish their unique image, contribute to the rapid spread of the brand value of the company, will help strengthen influence on consumers, so it becomes more common and popular. Corporate image ambassador not only has a distinct personality, and he has been fixed as a representative, a symbol, a strong recognition that he has become an important part of modern economic life. More and more en