第三讲（需求和消费者行为）.pptVIP

基数效用 (Utility) 什么是效用？ 是消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 是一种消费者主观的心理评价。 同样种类和数量的某一产品对A和B的效用是不同的。 基数效用的特点： 可以加总求和。 以“效用单位”表示效用的大小。 总效用：(Total Utility，TU)，指消费者在一定时间内消费一定数量的商品所得到的效用量的总和。 E.g. 对某个消费者来说，看电影的效用为10效用单位，而看书为4效用单位。则TU为14效用单位。 边际效用：(Marginal Utility)，指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增加。 E.g. 对某个消费者来说，看一本书为的效用为4效用单位，看第二本书的效用为3效用单位，则MU为3效用单位。 TU和MU 边际效用递减规律： 在一定时间内，在其他商品的消费数量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，每增加一单位的消费，从中所得到的效用量是递减的。 原因：随着相同商品连续的增加，从人的生理和心理角度来说，每一单位消费品中所得到的满足感是递减的。 效用的数字图表说明 以左表中“食物”为例： 当消费者消费5单位的食物时，他的总效应达到最大，而对该商品的消费达到了饱和。 多消费一单位的食物只能减少总效应。 TU和MU 货币的边际效用： 消费者用货币的效用去交换商品的效用。 随着货币收入量的不断增加，货币的边际效用是递减的。 消费者均衡 消费者均衡： 消费者把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。 假设： 货币收入水平是给定的。 各种商品价格是已知的。 货币的边际效用是常数=λ。 商品的边际效用=商品的价格之比 消费者均衡公式： 设I为收入，Pn为商品的价格，Xn为各种商品的数量。λ为货币边际效用。 则：P1X1+P2X2+ P3X3+……+PnXn=I 消费者均衡 消费者均衡条件： 等边际准则(equi-marginal principle)： 满足或效用最大化的基本条件是符合等边际准则：MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=……=MUn/Pn= λ MUn/Pn= λ表示消费者花费1元钱所得的效用等于用这1元钱购买商品n所得的效用。 MUn/Pn λ，继续消费产品n可以获得更多效用。 MUn/Pn λ，消费者应该减少购买产品n。 消费者均衡 假设消费者只消费X和Y两种商品，则当MUX/PX=MUY/PY时： 同1元钱购买商品X所得的边际效用等于购买商品Y所得的边际效用。 当MUX/PXMUY/PY时，减少X增加Y的购买。 MUX/PXMUY/PY时，减少Y增加X的购买。 消费者剩余 消费者的支付意愿(willingness to pay)： 指消费者愿意为某商品所支付的最高价格。 超过该价格，消费者会放弃购买该商品。 一般情况下，消费者所愿意支付的最高价格不等于该产品的实际价格(actual price)。 消费者剩余 消费者剩余(consumer surplus)：消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的数量与实际支付的总数量之差。 消费者剩余=愿意支付的价格-产品实际价格 Consumer surplus = willingness to pay – actual price E.g. 一件古董拍卖，分别有甲，已，丙，丁四个人竟拍。这四个人所愿意支付的最高价格如下表。其中谁会中标，他的消费者剩余为多少？如果同样的古董有2件，它们卖出的价格是相同的，则谁会购买？他们的消费者剩余为多少？ 用需求曲线衡量消费者剩余 消费者剩余 需求曲线上所显示出每个边际消费者(marginal buyer)所愿意支付的最高价格。 较低的价格可以增加消费者剩余。 E.g. 假设古董价格为$80，消费者剩余为$20(A)。价格为$70，消费者剩余为$30(A)+$10(B)=$40。价格为$50，消费者剩余为$50(A)+$30(B)+$20(C)=$100。 消费者剩余 随着价格的下降，有新的消费者开始购买产品，因为价格降到了他们所愿意支付的最高价格。 在右图中，A代表最初的消费者剩余，B代表当价钱下降后，对于原来的购买者的消费者剩余增加的部分，C代表对于新购买者的消费者剩余。 序数效用 序数效用的特点： 认为效用的大小不能具体衡量，也不能加总求和。只能用顺序或等级来表示消费者的偏好。 E.g. 两个水果篮里混合放有苹果和梨。你偏好苹果多的水果篮还是梨多的水果篮？ 序数效用 消费者偏好的特性： 完全性 – 消费者可以判断任何商品组合的偏好程度。 E.g. AB (对A的偏好大于B)， AB (对A的偏好小于B)， A=B (A和B无差异)。 可传递性 – 对于任何三个商品组合：A，B，C。如果AB，BC；则可以推出AC。 非饱和性 – 如果两个商品组合的区别