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/ / / 如何提高咨询转化率 SEM联盟——赵阳 让人苦恼的咨询率 点击率 咨询率 挖掘率 成交率 是我们整个营销环节比较关注的数据 点击率 挖掘率 成交率 我们都有据可循 只有咨询率让我们摸不着头脑 影响点击率的因素 1、关键词与着陆页面的相关性 2、着陆页面的用户体验 3、弹出对话窗口时间和位置 赵阳竞价培训 为实用而生 关键词与着陆页面的相关性 搜索词报告 1、把搜索词按照词性合理的添加到账户 2、关键词的匹配模式或否词(标准短语) 3、监控消费、点击、对话三个数据。 4、观察搜索词报告 具体优化操作流程 效果: 降低平均点击价格 增强关键词与着陆页面相关性 提高访客质量 赵阳竞价培训 为实用而生 着陆页面的用户体验 1、感官体验:呈现给用户视听上的体验,强调舒适性。 2、浏览体验:呈现给用户浏览上的体验,强调吸引性。 3、情感体验:呈现给用户心理上的体验,强调友好性。 4、信任体验:呈现给用户的信任体验,强调可靠性。 5、交互体验:呈现给用户操作上的体验,强调易用/可用性。 赵阳竞价培训 为实用而生 着陆页面的感官体验 感官体验 ? 1. 设计风格:符合目标客户的审美习惯,并具有一定的引导性。网站在设计之前,必须明确目标客户群体,并针对目标客户的审美喜好,进行分析,从而确定网站的总体设计风格。 ? 2. 网站LOGO:确保logo的保护空间,确保品牌的清晰展示而又不占据过分空间。 ? 3. 页面速度:正常情况下,尽量确保页面在5秒内打开。如果是全国范围推广,必须考虑南北互通问题,进行必要的压力测试。 ? 4. 页面布局:重点突出,主次分明,图文并茂。与企业的营销目标相结合,将目标客户最感兴趣的,最具有销售力的信息放置在最重要的位置。 ?5. 页面色彩:与品牌整体形象相统一,主色调+辅助色不超过三种颜色。以恰当的色彩明度和亮度,确保浏览者的浏览舒适度。 赵阳竞价培训 为实用而生 着陆页面的感官体验 6. 动画效果:与主画面相协调,打开速度快,动画效果节奏适中,不干扰主画面浏览。 ? 7.背景音乐:与整体网站主题统一,文件要小,不能干扰阅读。要设置开关按钮及音量控制按钮。 8. 页面大小:适合多数浏览器浏览(以15寸及17寸显示器为主)。 ? 9. 图片展示:比例协调、不变形,图片清晰。图片排列既不过于密集,也不会过于疏远。 ? 10. 图标使用:简洁、明了、易懂、准确,与页面整体风格统一。 11. 广告位:避免干扰视线,广告图片符合整体风格,避免喧宾夺主。 赵阳竞价培训 为实用而生 着陆页面的浏览体验 三、浏览体验:呈现给用户浏览上的体验,强调吸引性。 赵阳竞价培训 为实用而生 着陆页面的浏览体验 赵阳竞价培训 为实用而生 着陆页面的情感体验 三、情感体验:呈现给用户心理上的体验,强调友好性。 赵阳竞价培训 为实用而生 五、信任体验:呈现给用户的信任体验,强调可靠性。 五、交互体验:呈现给用户操作上的体验,强调易用/可用性。 / / /
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