拟定的一休服饰度计划教案分析.pptVIP

一休童装计划书! 一休不休，勇创一流！ 宁波一休有限责任公司 战略图 第一部分　　市场分析 一、儿童服装市场整体概况 1、市场容量大 增长迅速 竞争激烈 2、企业规模小 行业集中度低 3、缺乏强势品牌 1、 我国拥有庞大的童装消费群体，童装市场具有极大的 开拓潜力。根据有关人口统计年鉴，中国14岁以下的儿童约有3.14亿，其中城市近1亿，农村2亿多。目前我国年、 产童装46亿件左右，占全国服装总产量的近10%，全国年童装消费约500亿元，占全国服装总消费的近7%，占全球服装总消费的3%。预计在今后几年，随着我国每年新生儿出生量的增加和社会经济的发展，将进一步推动我国童装市场进入新一轮的发展期。到2010年新生儿出生数将进入高峰期，中国将形成一个庞大的儿童消费市场。加之人们入水准的提高，特别是城镇及农村消费能力的增强，也将成为带动童装市场需求增长的因素之一。 2006年以来，童装产量增长幅度呈现下降趋势。由于竞争激烈，知名童装品牌的毛利率，利润率都较大幅度的下降。 1 据不完全统计，目前全国共有童装企业4万多家，从业人员20－ 30万人。从市场格局来分析，中国童装销售的60％集中在批发市 场，而在这里销售的产品多数没有品牌