淘宝伤城的经济学分析(再次改善).docVIP

淘宝“伤”城的经济学分析 【摘要】 淘宝商城一纸新规让众多中小卖家无法接受，进而引发了集体攻击大卖家的暴乱事件，商城一度成为“伤”城。本文通过对网络经济学、垄断市场、博弈论、进入壁垒和社会福利分析等经济学理论的运用，对淘宝商城出台新规并造成伤城的原因、影响进行了一系列分析，并对伤城事件提出了一些可行的建议措施。 关键词：淘宝商城 垄断 博弈论 福利分析 Abstract: Key words: 目 录 引言··························································· 1 淘宝为何会“伤”城············································· 1 2.1 淘宝商城的垄断············································· 1 2.2 新规出台的原因············································· 3 2.2.1 追求超额利润········································· 3 2.2.2 打造优质商城········································· 4 3. 淘宝新规如何“伤”城··········································· 5 3.1 卖家的抉择：智猪博弈······································· 5 4. 淘宝到底“伤”了谁············································· 7 4.1 淘宝的短期福利分析········································· 8 4.2 各卖家的短期福利分析······································· 8 4.3 淘宝卖家与消费者的短期福利分析·····························10 5. 淘宝该何以疗“伤”··············································10 5.1 从淘宝商城的角度···········································10 5.2 从中小卖家的角度···········································10 5.3 从电子商务行业的角度·······································11 6. 结论···························································11 参考文献··························································12  引言 2011年10月10日淘宝网公布《2012年招商续签及规则调整公告》，将技术服务费从6000元提高至3万元与6万元两档，收取保证金1万至15万元不等。一日后，淘宝商城发生了持续的有组织的被恶意攻击现象，导致部分合规经营的淘宝商城店家的正常经营秩序受到严重干扰。这场抗议的发起者自我描述为曾经帮助淘宝“树立威望”的小卖家们，但有信息显示这些号称“淘宝小店家”的人士大部分是淘宝曾严厉打击过的“刷钻”和“恶意差评”机构。大幅提高的技术服务费以及保证金使淘宝商城的新规面临了巨大的考验。那么究竟是什么导致了淘宝伤城危机事件的发生？新规出台究竟损害了谁的利益？又该如何加以疗伤？电子商务看似欣欣向荣的表面是否暗藏着危机？对此，我们将通过有关的经济学理论和模型，首先分析淘宝为何“伤城”，然后从博弈论分析淘宝是如何伤城的，并从各方的福利角度进一步分析淘宝到底“伤”了谁，最后我们将就淘宝该如何疗“伤”，电子商务行业该如何进一步发展提出三方面的建议并得出结论。 本文的结构安排如下：第一部分是引言；第二部分分析淘宝商城的现状及淘宝新规出台的原因；第三部分主要分析了新规是如何伤城的；第四部分从福利角度分析淘宝商城到底伤了谁，第五部分主要是根据以上研究提出建议并得出我们自己的结论。 淘宝为何会“伤”城 2.1 淘宝商城的垄断 网络经济是不同于传统经济的一种低成本、无摩擦、高效率的全新的经济型态传统的经济学理论不完全适用于现代网络经济。研究发现，一个企业要在网络经济中，必须先拥有“竞争者”的份额26.1%；一旦拥有26.1%以上的份额，获利能力与其他相脱离，市场份额也随之改变。赢得41.7%的份额就会成为市场“领导者”，所以市场霸主的目标是猎