营销方法以宝洁为例教案分析.pptVIP

中国日化品牌影响力 * * 宝洁公司(Procter Gamble) 目录 宝洁公司简介 1 2 定量SWOT分析 6 BCG分析 7 PEST分析 战略计划矩阵 QSPM 8 内部环境分析 IFE 4 外部环境分析 EFE 5 企业简介 世界最大的日用消费品公司之一 在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区 包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。 企业文化 企业文化 企业精神： 创新，团队 企业愿景： 亲近和美化 人们生活 企业使命： 提供名优产品,真正改 变客户的日常生活。 * 洗发护发品 护肤美容品 妇婴保健品 个人清洁品 口腔保健品 企业产品 PEST分析 政治法律环境分析 技术环境分析 社会文化环境分析 经济环境分析 1 社会主义新农村建设为日化行业带来商机 2 “十五”规划提出发展包括日化在内的轻工业 3 从今年4月1日起取消了护肤护发用品的消费税，高档护肤品的消费税率从8%上调至30% 4 国家不断出台规范日化行业相关法律 5 其他产业政策 PEST分析 政治法律环境分析 1 追求可持续发展是技术创新的源泉，而环保节能也推动了宝洁进行技术创新，这些创新既能提高利润，也能增加销售