影视广告策划与营销北京邮电大学教案分析.pptVIP

THANKS * 三、 广告活动与品牌策划 “现代商品被认为本质上是一种心理事物，既象征着个人的属性及目标，也象征着社会的模式及竞争-----所有的商业物品都具有象征性特点，而进行采购则涉及到评估——无论是含蓄的还是明确的——以便决定这种象征适合与否。” —— （美）辛迪.莱瑞《销售的象征》 “我们认为，每个广告，作为对品牌商誉长期投资的一部分，必须被看作是对品牌形象这一复杂象征的贡献” —— （美）大卫. 欧格威《一个广告人的自白》 三、 广告活动与品牌策划 广告的任务 ——帮助客户解决营销的问 题， 主要是在“ 扭转认知”。 1、广告活动的任务 思考的过程 营销环境 广告 直效 公关 促销 4P/消费者 Competition 问题/机会 优势/弱势 营销决策 大方向 营销传播 技能 做什么/任务 各种不同 的 营销技能 能 扮演什么 角色 Environment SWOT Marketing decisions/ Directions Tasks for Marketing Communication Roles for different disciplines